成功するTikTok動画の種類とは？動画制作会社が徹底解説

近年、TikTokに広告を出稿しようと考える企業の担当者の方が増えてきているように思います。

TikTok広告初心者によくある特徴として、このような悩みを持っていることが多く感じます。

「TikTokに広告を出したいが何から始めたら良いだろう？」
「TikTok広告用の動画制作はどうやってやるの？」

Kantar (カンター)が発表した「グローバル広告エクイティランキング」によると、TikTokは消費者にとって広告好感度ランキング1位となり、他媒体に比べて広告の需要性が高いといえる結果となりました。

TikTokが広告好感度一位になっていることから、広告を出稿する方が多くなっています。では、ユーザーにとって共感を得られやすい動画を、どのように制作していけば良いでしょうか。この記事では、TikTokを利用するユーザーの特徴とTikTokの仕組みから、成功するTikTok動画の制作方法についてご紹介していきたいと思います。

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TikTok動画の特徴

TikTokユーザーはエンゲージメント率が高い

TikTokユーザーの特徴として、エンゲージメント率が高いことが挙げられます。具体的には次の3つ。

1．ユーザーにとってストレスなく広告が表示される

通常の動画コンテンツと同様、視聴したユーザーのエンゲージメントが高い

2．動画を最後まで視聴してもらう可能性が高い

ブランドの魅力がユーザーに伝わりやすくなる

3．ブランドの魅力を知ったユーザーの存在

動画を「保存」する行動が見込める

動画内で気になる商品、企業はフォローしたり、気になる商品、企業について検索するなど、ユーザーの情報感度が高いことで、「知人にお勧めしたい」「注目した話題はすぐに他人に伝えたい」と思ってもらえる可能性が高くなり、認知につながるメリットがあります。

つまり、TIkTok動画を攻略することで動画広告がうまくいく可能性が高いといえるでしょう。

TikTokユーザーと他SNSユーザーの違いや広告メニューについては「【保存版】TikTok広告メニューは何がある？3つのソリューションの特徴を解説」がおすすめです。

成功するTikTok動画の種類は2種類

広告感を感じさせることなく、ユーザーに共感を得られやすくなるTikTok動画の種類には、大きく分けて2種類あります。その種類とは、UGC風動画とクリエイターを起用した動画の2種類。それぞれについて解説していきます。

UGC風動画

一つは、UGC風に作成した動画広告です。TikTokの多くの動画は、企業やインフルエンサーによって投稿されたものではなく、一般ユーザーによる投稿ですよね。そんな「一般ユーザーによって作られたコンテンツ」のことを、UGCといいます。

TikTok For Business公式サイトによると、UGC風のテキストが挿入されている広告は、テキストが挿入されていない広告に対して、CVRが約141％、6秒視聴率が約129%という結果が出ています。

出典：TikTok For Business

▼料理・雑学の動画

専門知識や雑学を紹介する教育系のコンテンツや、ニュース・時事問題などを紹介するコンテンツ、さらに「meme(ミーム)」と呼ばれる、ユーザーが真似をしたり拡散したりすることで広がっていくコンテンツが話題です。拡散されやすい仕組み（ハッシュタグチャレンジなど）を利用した広告動画により、ユーザーの投稿を増やすことも可能になります。