2023.11.25

2025.03.27

【保存版】ショートアニメ動画の制作を依頼するコツは？制作会社の選び方をプロがご紹介

ショートアニメ動画を、制作会社やフリーランスなどの外注先へ依頼して作る場合には、正しいテーマ選びとデザイナーとのコミュニケーションが結果を左右します。そのためにも、市場の動向や視聴者の傾向、伝えるべき情報を理解することです。

「ショートアニメの作り方(依頼の仕方)がわからない...難しそう...」と、あなたは考えているかもしれませんが、実写とは少しプロセスが異なるため無理もありません。特に、作画枚数(フレームレート)や動きの多さなどの工夫で、費用をコントロールしつつ効果的なショートアニメ動画にすることは、一見難しい挑戦に思えるでしょう。

もちろん、ノウハウを溜めるために自社だけで色々と考え実践することも大切ですが、1番は最短ルートで正解へ辿り着くことです。世の中が歴史から学び発展してきたように、何もないところから進めるよりも経験者が実証済みのコツや事例を活かすことで、最短ルートで目的を達成できます。

そこで今回は、ショートアニメ制作のための具体的なステップや重要なコツを詳しく解説します。明確なテーマ選定、効果的なコミュニケーション、予算内での高品質な制作方法など、筆者の約10年間の経験から得た知見も交え、具体的な解決策を提供します。

動画の制作依頼をする際に知っておく方が良いことは「動画制作を依頼するのはリスク？後悔しないアニメーション動画制作の依頼方法を解説」で解説しています。

「見込み客から"選ばれる"PR動画の作り方ガイドブック」では、視聴者にとって興味のない動画は簡単に無視される時代に「"興味を持ってもらいやすい"動画の条件」や「なぜアニメーション動画が興味を持たれやすいのか？」を公開しています。広告効果の悪化が益々懸念される今後の"新たな一手"を考えておきたい場合にご活用ください。他のテーマも「無料資料ダウンロードページ」で公開中です。ぜひ入手してみてください。

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＜記事のポイント＞
・効果的なショートアニメ制作依頼のためのステップが理解できる
・制作会社やデザイナーへ伝えるべき情報と依頼のコツや注意点が理解できる
・ショートアニメ動画制作の前に決める視聴者に適したテーマの導き方が理解できる
・予算内で高品質なショートアニメを制作するためのヒントが理解できる

ショートアニメ動画の作り方：外注依頼する目的を考えよう

アニメーション動画の中にもいくつか種類はありますが、その中でもショートアニメ動画には、下記の3つの魅力があります。なにより、視聴者に飽きられることなく伝えたい内容を伝えられることは、企業PRやプロモーションとして商用として使いたい場合にも最大の効果を発揮すると言えるでしょう。

ショートアニメの「メリットと目的」をマッチさせて作る

・視聴者に最後まで見てもらいやすい
・低コストで大量に制作することができる
・複数の動画パターンで検証ができる
・多くの視聴者から商品やサービスに興味を持ってもらいやすい

また、ショートアニメ動画を含むアニメーション動画のメリットには下記の2点あります。

・キャラクターを活用して顔出しなしでも視聴者に親近感を持たれやすい
・実写で表現が困難な場合も自由に制作ができる
・実写のSNS投稿が多いため目を引きやすい

実写動画は、堅実な印象や高品質な印象を与えられる反面、アニメーション動画のような親近感のある印象は与えづらいという違いがあります。

また、アニメーションは幅広い年代に支持されてきたため、キャラクターや世界観をコントロールすれば、ターゲットとする顧客に好かれやすいようコントロールできる強みがあります。ビジネス向けのキャラクターでも、愛されるマスコットキャラクターでも、ブランドに合わせて制作することができます。

関連記事：企業でアニメーション動画が活用される理由とは？活用事例も解説

ショートアニメの「デメリット・リスク」まで考慮して作る

・多くの本数を作らなければならない
・視聴者を教育して高額な商品を売ることが不向き
・常に注意を惹き続けられる無駄のない動画編集が必要

ショートアニメ動画は、短尺だからこそ多くの視聴者に興味を持ってもらいやすい反面、じっくりと自分たちを理解してもらいニーズを生み出して検討期間を経て販売するような高額商品やサービスには向いていません。もし、高額商品を売りたい場合はYouTubeやメルマガ、LINE@などへ誘導してから視聴者との関係構築が必要になります。

また、1分程度の短尺動画だから必ず最後まで視聴されるわけではなく、次々とスワイプされてしまうため2秒単位で飽きさせない動画構成にする工夫が大切になります。

YouTubeショート(TikTok)でのアニメ映像の影響力

YouTubeのプラットフォームでショートアニメを配信することの影響力は非常に大きいと言えます。

YouTubeは幅広い年齢層に利用されているため、さまざまな視聴者にリーチすることが可能です。中でもYouTubeショートは新たな層へのリーチに向いており、実写が多い中でショートアニメ動画を活用することで、短い時間で視聴者の注意を引きつけ、訴えたいメッセージを効果的に伝えることができます。

特に、ビジュアルに訴える力が強いアニメは、文字や静止画像だけでは伝わりにくい情感豊かなメッセージを視覚的に伝えることができます。これは、特にブランドのイメージ作りや製品の認知度向上に役立ちます。

また、YouTubeは動画の共有が容易で、ソーシャルメディアを通じて拡散する力が強いため、一度バズると、広告費をかけずとも多くの人々にリーチすることが可能になります。さらに、YouTube上でのアニメーション動画は、エンターテイメント性が高く、視聴者に楽しんでもらいながら情報を伝えることができるため、長期的なファンを獲得しやすいという特徴があります。

しかし、YouTube上で成功するためには、視聴者の観たいと思えるテーマを探り、彼らが関心を持ちそうなコンテンツを定期的に更新して、関心を維持し続けることも重要です。

ショートアニメ動画の作り方：外注依頼する際の7ステップ

ショートアニメを外注で企画から公開するまでのステップ

ショートアニメーションの制作には、いくつかの基本的なステップがあります。これらのステップを理解し実行することで、効果的なショートアニメを制作することが可能です。

以下に、ショートアニメーション制作の基本ステップを詳しく説明します。

アイデアとコンセプトの決定

最初に、アニメーションの基本的なアイデアやコンセプトを考えます。これは物語の概要、キャラクター、設定などを含むことができます。このステップは、アニメーションの基盤となる重要な部分です。

プロットと脚本(シナリオ)の作成

アイデアをもとに、プロット(企画書のようなもの)を作り、具体的なシナリオの脚本を書きます。ショートアニメーションでは、短い時間で物語を伝える必要があるため、ポイントを絞り込み、簡潔に伝えることが重要です。

絵コンテとストーリーボードの作成

物語の流れを視覚的に表現するために、絵コンテとストーリーボードを作成します。それぞれを分けて考える場合と同一のものとして扱う場合があるため、映像の設計図として大まかな展開を可視化したものというイメージです。これにより、シーンの流れやカメラの動き、キャラクターの表情などが明確になります。

キャラクターと背景のデザイン

物語に登場するキャラクターや背景のデザインを行います。キャラクターの特徴や背景の雰囲気が物語の印象を大きく左右するため、丁寧に作り込むことが重要です。

アニメーション制作

実際にアニメーションを制作します。手描きアニメーション、コンピュータアニメーションなど、制作方法は多岐にわたります。技術やスタイルに応じて適切な方法を選びます。

音響と編集

効果音、音楽、必要に応じて声優による台詞などを追加します。また、映像と音響がうまく合うように編集作業を行います。

最終確認と公開

全ての工程が終わったら、最終的なチェックを行い、問題がなければ公開します。公開は、オンラインのプラットフォームや映画祭など、目的に応じた方法で行います。

ショートアニメーション制作は、創造力と技術が必要な分野ですが、基本的なステップを踏めば初心者でも挑戦することができます。自分のアイデアを形にして、視聴者に楽しんでもらうことができれば、大きな達成感を味わうことができるでしょう。

ショートアニメを外注依頼して作る際のポイント

ショートアニメの制作は、特に広告やプロモーションの一環として活用される場合、その効果を最大化するためにいくつかの重要なポイントがあります。以下に、効果的なショートアニメ制作のためのポイントを、より詳細に説明します。

動画公開で達成したい目的を明確にする

まずは、ショートアニメによって達成すべき目的を明確に定義します。これには、どのような視聴者・テーマが良いかの調査、ニーズのあるメッセージの調査、期待する反応やアクションを得るといったことが挙げられます。目的が明確であればあるほど、制作過程での意思決定が容易になり、効果的なアニメが制作できます。

ストーリーテリングを重視する

ショートアニメは、限られた時間の中でストーリーを展開します。強力なストーリーテリングは視聴者の注意を引きつけ、感情的な結びつきを生み出します。ストーリーは単に面白いだけでなく、ブランドや製品のメッセージを巧みに組み込む必要があります。

キャラクターデザインの工夫する

視聴者が共感や親近感を持てるキャラクターを設計することは、アニメの成功に不可欠です。キャラクターはターゲットオーディエンスに響くように、その年齢層、文化的背景、興味・関心を反映したデザインが求められます。

視覚的な魅力の追求する

ショートアニメの視覚的な要素は、視聴者の興味を引くために重要です。色彩選択、アニメーションのスタイル、そして背景デザインは、ストーリーのテーマと一貫性を持たせることが重要です。

BGM・効果音と映像に一貫性を持たせる

効果的なBGM・効果音のサウンドデザインは、アニメの雰囲気を高め、視聴者の感情に訴えかけます。音楽はストーリーの進行と調和し、場面の感情を強化するために慎重に選ばれるべきです。

メッセージを明確でシンプルにする

ショートアニメは時間が限られているため、メッセージを簡潔かつ明確に伝えることが重要です。複雑な内容は避け、視聴者が一度見ただけで理解できるようにします。

マーケティング戦略と連携して考える

アニメは独立したコンテンツではなく、広範なマーケティング戦略の一部として機能するべきです。SNS、ウェブサイト、イベントなど、さまざまなプラットフォームでの活用を考慮し、一貫したブランドメッセージを伝えることが重要です。

これらのポイントを踏まえ、総合的なアプローチでショートアニメを制作することで、より大きなインパクトとブランド認知を生み出すことができます。

ショートアニメ動画の作り方：外注依頼先へ"伝えるべきこと"

前述でもお伝えした通り、短尺動画は多くの人に興味を持ってもらう状況を作る上で適した手段です。そして、次々とスワイプされてしまう手を最後まで止めてもらうためにも2秒単位で飽きさせない動画構成にする工夫が大切です。

ショートアニメを外注依頼して作る際に伝えるポイント

ショートアニメ動画のおすすめの活用目的は、多くの人に自分たちや起用するキャラクターを知ってもらい、興味を持ってもらうことです。

・冒頭の2秒で手を止めて思わず見てしまう内容にする
・動画の最後まで無駄なシーンをなくして飽きさせない工夫をする

そういった意味では、TikTokクリエイターに動画制作を依頼することも良い方法と言えるでしょう。なぜなら、TikTokクリエイターには一定のファンを作れるだけの企画・表現力などを持っており、認知されやすくなるからです。

注意点としては、あくまで認知されるきっかけに過ぎないということです。つまり、TikTokクリエイターが作った動画によって、アカウント内の他の動画を見てもらえるきっかけを作ったとしても、気に入ってもらえるだけの動画を他で揃えていなければ無駄になってしまうことです。

ショートアニメを外注依頼する際に着目すべきポイント

ショートアニメの制作を外注や社内のデザイナーに依頼する際、ブランドの販促担当者などの制作実務は詳しくないというケースがほとんどです。アニメは強力なコミュニケーションツールですが、効果的に制作できなければ、中身のない映像となってしまい視聴者に強い印象を残すことができません。

以下は、外注する際に考慮すべき主要なポイントです。

目的とターゲットを決めているか？

外注先にショートアニメを依頼する前に、アニメを通じて達成したい目的と、ターゲットとなるオーディエンスを明確に定義することが重要です。これにより、制作会社が適切なコンセプトとスタイルを提案できます。

予算とスケジュールは現実的か？

予算は、ショートアニメ制作の表現できる範囲と、動きのなめらかさ＝品質に直接影響します。制作会社に予算と希望納期を伝えて、品質と納期のバランスを相談しましょう。

また、ショートアニメは実写よりも多くの素材が組み合わさって出来ています。そのため、期限内にプロジェクトを完了するためには、マンパワーで納期を早める発想よりも「作画枚数をどこまで減らせるか？」「素材は自社のを流用できないか？」といった視点も持っておきましょう。

同じ認識を持てるコミュニケーションか？

制作のやり取りを進める上で、制作側にイメージや意図を理解してもらうためのコミュニケーションは極めて重要です。丸投げせず、期待や要望を明確に伝えた上で、初稿やラフなどの初期段階のイメージを確実にすり合わせしましょう。

制作物と自社がマッチしているか？

制作されるアニメがブランドのイメージやメッセージと調和しているか確認することが大切です。ブランドの価値を損なわず、逆に強化するコンテンツであることを保証する必要があります。

利用条件に法的(著作権)な問題がないか？

著作権や版権に関する問題は、特に注意が必要です。使用される音楽やキャラクター、映像素材が法的に問題ないかを確認し、必要に応じて許可やライセンスを取得することが必要です。

前半の大幅修正(初稿2パターン)は可能か？

ショートアニメ制作では、表現の幅が柔軟であるからこそイメージがズレてしまうと修正＝最初から作り直しになってしまうこともあります。そのため、初稿などの方向性を決める段階では複数パターン、もしくは大幅な修正を許容できるか？が重要です。

また、制作の後半では、前半に決めた方向性で各素材が完成しているため、このタイミングで大幅な修正が出ないようにしましょう。

これらのポイントに注意を払うことで、初心者でも効果的なショートアニメ制作の外注が可能となり、ブランドのメッセージを効果的に伝えることができるようになります。

関連記事：【まとめ版】動画制作をスムーズに依頼するための専門用語を解説

イメージに近い事例を依頼時に共有する

参考例：からめる

出典：からめる - YouTube

有名なショートアニメ動画事例の一つとして、「からめる」さんという動画クリエイターの方を紹介します。「からめる」さんはTwitterで活動もしており、Twitterフォロワー数は9月末時点で135.8万人と、国内で非常に人気な存在です。

シュールな絵とオチが人気で、さらに一本あたりの動画秒数が10~30秒程度のショート動画が大半となっています。スキマ時間で見れる現代のトレンドを意識したアニメーション動画を制作されています。

最近では、ショートアニメに楽曲を付けた短尺のアニメMVも増えています。アニメMVについては、「アニメーションMVとはなに？尺の短いアニメ作品が急増している理由とは」で詳しく解説しています。

ショートアニメを外注依頼して作る費用はどのくらい？

動画の種類	料金相場	制作期間	相性の良い活用方法
ショートアニメーション	5〜10万円	1〜2週間	TikTok、Twitter投稿

ショートアニメ動画を制作する費用は、短尺ということもあり1本あたりの金額は安く期間も短めです。しかし、1本だけでは狙った効果は得られないことがほとんどのため、5〜10分程度のアニメーション動画を作り、複数のショートアニメ動画に編集していく方法がおすすめです。

イメージとしては、YouTuberなどで見かける「切り抜き動画」が分かりやすいかもしれません。元となる動画があり、テーマに合わせて切り抜いて編集することで多くの人に認知してもらいやすい状況が作れます。

アニメーション動画の種類や制作料金については「【種類別】アニメーション動画制作の料金が知りたい！種類別の制作料金と活用例を解説」をご覧ください。

コストを抑えてショートアニメを作るコツ

短尺動画制作において、コストを抑えつつ高い品質を維持するためには、いくつかの重要なポイントがあります。

不要シーンを選び出して削る

短尺動画を制作する際、限られた予算内で最大の効果を得るためには、不要なシーンを省くことが重要です。どのシーンが視聴者にとって重要で、どのシーンが余計かを見極めることで、効率的な動画制作が可能となります。

動画の目的やメッセージを明確にし、それに合ったシーン選びを心がけるべきです。例えば、商品の紹介動画であれば、商品の特徴や使用方法を強調するシーンを重視し、関連性の低いシーンはカットするのが一般的です。動画の長さを短く保つことで、製作コストを抑えつつ視聴者の注目を集めることができます。

素材を自社で確保する

安く高品質な動画を制作するための方法は、必要な素材を自分で集めることです。例えば、無料または低コストのストック映像や音楽、画像を使用したり自分で選んでおくことで、コストを削減しながら最短で制作を進められます。

ただし、ここで重要なのは、素材の品質と利用権限です。著作権や使用許可については慎重に確認し、問題のない素材を選ぶ必要があります。独自の映像やイラストを使用する場合でも、その制作者に著作権がないかを確認しておきましょう。

企業で活用される動画の多くは、映像作品でない限り、目的を達成する手段であることがほとんどです。どれだけ低コストでも視聴者にとって魅力的な内容を作ることです。そのためには、視聴者が何に興味を持つかを深く知ることが依頼する側に求められると言えるでしょう。

ショートアニメ動画の作り方：外注依頼先(制作会社)の選び方

ショートアニメ動画の制作をしたい場合、どのような基準で動画制作会社を選ぶのが良いでしょうか。制作会社を選ぶ際のポイントは、大きく2点あります。

・制作する目的を強みとする制作会社を選ぶ
・制作事例から活用背景(知見の有無)を読み解いて選ぶ

それぞれ見ていきましょう。

制作する目的(販売・認知など)を強みとする制作会社を選ぶ

アニメーション動画を制作する際は「とにかく魅力的な映像を作ろう」と考えがちですが、もっとも重要なのは「なぜその動画を作るのか？」という目的です。そして、この動画を作る目的にマッチする制作会社を選ばなければ、どんなにクオリティが高い(見た目が綺麗な)アニメでも、期待した効果が得られないことがあります。

例えば、「商品を販売するための動画」と「ブランドの認知度を上げるための動画」では、動画のストーリーや演出の方向性が大きく異なります。販売を目的とするなら、購買意欲を刺激するフックのある動画が求められますが、認知拡大が目的なら、シェアされやすいユニークな表現が必要になります。

制作会社を選ぶ際の考え方

販売促進が目的なら？ → 商品の魅力を短時間で伝えるプロモーション動画に特化した制作会社を選ぶ
認知拡大が目的なら？ → SNSで話題になりやすいアニメ制作を得意とする会社を選ぶ
ブランドイメージ強化が目的なら？ → 世界観やデザインにこだわったアニメ制作が得意な会社を選ぶ

また、目的が曖昧なまま制作を依頼すると、「想定していたものと違う」「ブランドのメッセージが正しく伝わらない」といった問題が発生する可能性が高くなります。だからこそ、「何のために動画を作るのか？」を明確にし、それを強みとする制作会社を選ぶことが重要なのです。

動画制作は、料理と同じです。「美味しいものを作りたい」というだけでは、ラーメンを作るのか、ケーキを作るのかも決まりません。同じように、動画も「何を伝えたいのか？」が明確でなければ、最適な表現やストーリーを設計することはできません。

制作事例から活用背景(知見の有無)を読み解いて選ぶ

「この制作会社のアニメCM、クオリティが高くて良さそう！」と感じたとしても、その事例が自社の目的に本当に適しているかどうかは別の話です。単に「映像が綺麗」「キャラクターが可愛い」という感覚的な判断では、期待した効果を得られない可能性があります。

例えば、商品の販売を目的とする場合と、企業のPRを目的とする場合では、動画の構成や伝え方が大きく異なります。にもかかわらず、「なんとなく良さそう」な事例を参考にしてしまうと、伝えたいメッセージと動画の方向性がズレてしまうことがあります。

そのため、「なぜこのアニメ動画が成功したのか？」という背景や目的を読み解き、制作会社がどのような知見を持っているのかを見極めることが重要なのです。

活用背景から読み解ける依頼先の強み

YouTubeチャンネル向けのアニメ → チャンネル登録者を増やすために、ストーリー性やシリーズ展開が得意
企業PR用のアニメ → ブランドの信頼アップのための親近感を持たれるナレーションやキャラ設定が得意
商品販売向けのアニメ → 商品の魅力を短時間で伝え、視聴者の購買意欲を刺激する構成が得意

このように、目的によって適したアニメ動画のスタイルは異なるため、制作事例をただ眺めるだけでなく「自社の目的に合った活用をした事例なのか？」まで見極めることがマッチする依頼先を選ぶポイントです。