TikTokのアニメ動画はどこから？企業がオリジナルキャラクターで運用するメリットと著作権

この記事の要点

• 企業がTikTokでアニメ動画を使うなら、既存アニメの転載ではなく、オリジナルキャラクターのショートアニメで運用するのが基本です。
• 他人が作ったアニメや素材を許諾なく投稿すると、TikTokの規約でも著作権法の面でも問題になります。
• オリジナルなら、キャラクターが自社のキャラクターIPとして育ち、グッズやコラボなどの資産になる可能性があります。
• 短尺でシリーズ化しやすく、顔出しや出演者の手配が不要で、実写が多い中でも目に留まりやすい点がメリットです。
• 制作コストの管理、ターゲットとの相性、キャラクター設定の作り込みが注意点です。

「TikTokでアニメ動画を使いたいが、素材はどこから集めればいいのか」「ビジネスでアニメを使って大丈夫か」と迷う担当者の方は多いと思います。この記事では、オリジナルキャラクターのショートアニメで運用するTikTokアカウント（キャラクターアカウント）を前提に、メリット、素材と著作権の考え方、始め方、注意点をまとめます。

TikTokでアニメ動画を運用するメリットとは？

メリットは、キャラクターが視聴者に親しまれやすいこと、出演者を探さずに制作できること、キャラクターが自社の資産になる可能性があることの3つです。TikTokは短い動画が中心のため、最初の数秒で他と違う印象を与える必要があり、売り込み感のない面白さも求められます。アニメーション表現はこの条件と相性がよく、実写の投稿が多い中で目に留まりやすくなります。

キャラクターが視聴者に親しまれやすい

繰り返し登場するキャラクターは視聴者に親近感を与え、ブランドやコンテンツの認知を高めます。見た目もストーリーも一貫していると、視聴者は自然に引き込まれます。実写では表現しづらい「ブランドの価値観」のような形のないものも、キャラクターを通して視覚的に伝えられます。

出演者を探さずに制作できる

アニメーションは顔出しが不要で、キャスト選びや出演者のスケジュール調整が要りません。出演者に関するトラブルのリスクも避けられます。予算に限りのある企業にとっては、続けやすい点がメリットです。

キャラクターが自社の資産になる可能性がある

視聴者に愛されたキャラクターは、ブランドの象徴になります。ファンが増えれば、グッズ販売やライセンス契約、他社とのコラボ商品といった展開も視野に入ります。国内のキャラクタービジネス市場は、矢野経済研究所の調査で2025年度に2兆8,767億円と推計されています（矢野経済研究所、2026年）。ただし、グッズが売れるのは視聴者の支持を得られた場合に限られます。

キャラクターを軸にした事業展開については、キャラクターIP開発のサービスページもご覧ください。

TikTokのアニメ動画はどこから集める？著作権は大丈夫？

企業アカウントなら、自社でオリジナルのアニメを作るのが基本です。既存のアニメ作品の映像を許諾なく切り出して投稿することは、TikTokの規約でも著作権法の面でも認められません。

TikTokのコミュニティガイドラインは、自分で作成したコンテンツか、共有する権利のあるコンテンツだけを投稿するよう求めています。他者の知的財産権を侵害するコンテンツは削除の対象です（TikTok、コミュニティガイドライン）。著作権の侵害を繰り返すアカウントは、永久に停止される場合があります（TikTok、著作権に関するポリシー）。

法律面でも同じです。文化庁は、ファンアートなどの二次創作が誰かの作品の「二次的著作物」にあたる場合、原則として権利者の許諾が必要だと説明しています。SNSでの公開は私的利用の範囲外で、公衆送信権を侵害する可能性もあります（文化庁、「ここが知りたい著作権」）。

素材の集め方は次の2つに整理できます。

• 自社でオリジナルを制作する：キャラクターも絵も自社の権利になり、そのままキャラクターIPとして育てられます。
• 他者が制作した素材を使う：利用許諾の範囲（商用利用の可否、改変の可否など）を必ず確認します。商用利用が認められていない場合もあります。

制作会社に依頼する場合も、権利が誰に帰属するかを契約で決めておく必要があります。

関連記事：著作権の譲渡とライセンス契約の注意点を解説！発注前に知っておくべきこと／動画の著作権を二次利用するとは？権利範囲や二次創作を解説

キャラクターアカウントとは？どんなアニメが伸びやすい？

キャラクターアカウントとは、オリジナルキャラクターが登場するショートアニメを継続して投稿するアカウントのことです。顔を出さずに、メッセージやストーリーを伝えられます。

伸びやすいアニメの傾向は、大きく次の3つに分けられます。

• 音源や雰囲気に合わせてアニメーションをつける
• 親しみやすいキャラクター×身近な話題
• オリジナルのアニメーション×シュールな内容

TikTok用に作ったオリジナルアニメを投稿するアカウントや、親しみやすいキャラクターが身近な雑学を紹介するアカウントなど、見る側が入り込みやすい内容が支持されています。

関連記事：【TikTokアニメ】”バズる”アニメーションの特徴とは？大人気アカウントを一挙ご紹介！／TikTokでアニメーション動画をPRに活用できるの？おすすめできる理由から参考例まで紹介

なぜTikTokでアニメ動画が活用される？

理由は、利用者が多い場でシリーズ化しやすい短尺の動画を出せること、制作の手間を抑えやすいこと、他のサービスと連携しやすいことです。

利用者が多く、見つけてもらう機会がある

TikTokの日本国内の月間アクティブユーザー数は4,200万を超え、日本のおおよそ3人に1人が利用しているとTikTokは発表しています（TikTok、2025年。自社調べ）。それだけ多くの人に見てもらえる可能性がある場です。

短尺なので本数を増やしやすい

ショート動画は1本あたりの尺が短く、制作の負担を抑えられます。同じ予算でも投稿本数を増やし、見てもらう機会を広げやすくなります。制作会社によっては、アカウント運用まで任せられる場合もあります。

編集の機能が充実している

TikTokの公式アプリや動画編集ツールには、TikTok向けの編集機能が用意されています。慣れないうちは、アプリ内の機能だけでも投稿まで進められます。

YouTubeなど他のサービスと組み合わせられる

TikTokで知ってもらったあと、YouTubeなどでファンとの接点を広げる使い方ができます。使い分けは目的によって変わります。詳しくは「動画を活用するならYouTubeとTikTokどちらがいい？アニメーション制作会社が解説」をご覧ください。

関連記事：なぜTikTok売れが起きるの？仕組みや成功させるコツを事例も挙げて解説

TikTokでアニメを使うデメリット・注意点は？

注意点は、制作に時間とコストがかかりやすいこと、実写ほどのリアルさは出せないこと、ターゲットとの相性があることです。キャラクターの設定が曖昧だと視聴者が混乱するため、ここも計画的に作り込む必要があります。

制作コストと時間がかかりやすい

キャラクターのデザイン、動き、背景を一から作るため、実写より時間と費用がかかる傾向があります。品質を保つには専門的な体制も必要です。予算とスケジュールに余裕がない場合は、費用対効果を慎重に検討しましょう。

商品の質感や使用感は伝えにくい

アニメーションは実写ほどのリアルさを出すのには向いていません。商品の質感や使用感を正確に伝えたい場合は、実写と組み合わせることも検討してください。

ターゲットによっては合わないことがある

アニメーションは、子ども向けやカジュアルな印象を持たれることがあります。フォーマルなブランドイメージの場合は、色数を抑えたシンプルなテイストにするなど、見せ方で調整できます。

企業のTikTokキャラクターアカウントはどう始める？

目的を決め、キャラクターを設計し、権利を整理してから、試作と改善を繰り返す流れが基本です。動画を作って終わりにせず、各動画にどんな役割を持たせるかを考えて改善を続けることが、アカウント育成の鍵になります。

1. 目的を決める（認知拡大、ファン作り、商品訴求など）
2. キャラクターの性格と設定、世界観を決める
3. 素材と権利を整理する（オリジナルで制作し、権利の帰属を明確にする）
4. 数本を試作して投稿し、反応を見て改善する
5. 自社で難しい部分は、制作・運用の専門家に相談する

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縦型ショート動画はエンタメ感が効果的

現代の視聴者は、無料でコンテンツが手に入り、見たくないものは簡単に非表示にできるため、強制的に見せる従来の広告手法は通用しません。特にTikTokなどのショート動画プラットフォームでは、視聴者の関心を瞬時に引きつけなければならないのです。

では、視聴者の関心を引く投稿にするためにはどうしたらいいのでしょうか？

じつは、アニメーション動画には、つい視聴してしまうようなエンタメ感があります。さらに、実写では伝わりにくいストーリーや抽象的なメッセージを、アニメーションなら表現しやすいのです。

このアニメーション動画に、視聴者の感情を刺激するキャラクターを起用することで、効果はさらに高まります。

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出典

• TikTok「コミュニティガイドライン　誠実性と真正性（オリジナルでないコンテンツと知的財産権）」
• TikTok「著作権に関するポリシー」
• 文化庁「ここが知りたい著作権」
• TikTok Newsroom「日本における月間アクティブユーザー数が4,200万を突破」（2025年11月27日）
• 矢野経済研究所「キャラクタービジネス市場に関する調査」（2026年7月17日発表）

NOKID Lab「TikTokのアニメ動画はどこから？企業がオリジナルキャラクターで運用するメリットと著作権」株式会社NOKID、2022年2月14日公開（2026年11月10日更新）
https://nokid.jp/blog/3338/