先日公開した「動画を活用するならYouTubeとTikTokどちらがいい？アニメーション制作会社が解説」では、「動画の活用方法」をテーマに「YouTubeとTikTokのどちらに動画を投稿する方がエンゲージメントが得られるのか？」「YouTube広告、TikTok広告の違いってある？」といった疑問に向けて、YouTubeとTikTokの違いを解説しました。
YouTubeとTikTokどちらに動画を投稿するべきかは、その動画を投稿する目的によって異なります。そして、「広告収入を得たいのか」「動画の長さをどれくらいにしたいか」などは、投稿する目的を明確にしなければ最適な答えも出せません。
動画の中でも、「アニメーション動画」をTikTokで活用するのは実際どうなのでしょうか。そこで今回は、TikTokでアニメーション動画を活用するメリットがわからないという方に向けて、TikTokとアニメーション動画の関係について解説していきます。
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目次
アニメーション動画とTikTokの関係
アニメーション動画のメリット
TikTokに限らず、アニメーションのメリットは次の4つが挙げられます。
- キャラクター化（IP活用）できる
- 費用を抑えやすい
- 修正が納品後もできるため改善していける
- 記憶に残りやすい
TikTokでは、これらアニメーション4つのメリットをさらに補強するような特徴があります。
アニメーション動画はブランディングにも適しています。詳しくは以下の記事もおすすめです。
TikTokでアニメーション動画が活用される理由
TikTokでアニメーション動画を活用するメリットは次の4つです。
- 動画の本数を増やしやすい
- フォーマットが充実している
- YouTubeとの連携が可能になる
- 消費行動に結びつきやすい
それぞれについて解説していきます。
動画の本数を増やしやすい
TikTok動画の長さは1本30秒〜3分程度となっており、短尺動画のため、アニメーション動画を今までの1本分のコストでショート動画を3〜6本制作が可能になります。
1本あたりの制作費用を抑えることによって、同じ予算でも投稿本数を多くしてアプローチ機会を増やしながら、アカウント運用まで代行できるケースもあります。
フォーマットが充実している
TikTok公式アプリや、動画編集ツール内にはTikTok専用のフォーマットが充実しています。動画制作を始めたばかで慣れていない場合には、TikTok公式アプリでの編集機能で十分と言えるでしょう。
公式アプリではメイクアップやエフェクト、フィルターによる特殊加工が出来るのです。また、素材がなくてもアニメーション制作ツール内の素材やストーリーを活用することも可能です。
YouTubeとの連携が可能
TikTokのプロフィール画面にYouTubeチャンネルのURLを記載をすることで、TIkTokからYouTubeへ誘導してファン育成のコミュニティを作ることが可能です。しかし、TikTokフォロワー数が1,000人以上にならないとURLをプロフィールに入れられません。まずはTikTokアカウントを育成することに集中しましょう。
消費行動に結びつきやすい
TikTokユーザーの特徴として、エンゲージメント率が高いことが挙げられます。具体的には次の3つ。
- TikTokユーザーは新しい「発見」を求めている
- 「ショート動画」によって最後まで視聴してもらえる可能性が高い
- 「強制視聴なし」の視聴体体験が提供されている
参考：主体的に観られているから効果を発揮！TikTok動画広告の強みとは - TikTok For Business
Kantar (カンター)が発表した「グローバル広告エクイティランキング」によると、TIkTokは消費者にとって広告好感度ランキング1位となり、他媒体に比べて広告の需要性が高い結果となりました。
この結果から、他のSNSよりもエンゲージメントが高いことがわかります。このように、消費行動に結びつきやすいTikTokは、ファンが増えるとIPビジネスを視野に入れられるアニメーション制作に、適しているといえます。
個人でアニメーション制作は難しい
ここまでの解説で、TikTokはアニメーション投稿に効果的なことがお伝えできました。各種フォーマットや制作ツールも充実してきており、動画制作のハードルも下がってきています。しかし、TikTokアカウントを育成する点においては「動画を制作すれば終わり」というわけではありません。
動画を制作するための「目的」や動画を届けたい「ターゲット」の選定、「コンセプト」決めなどの検討すべきことは多くあります。他にも、構成やスケジュール、予算も重要です。
また、制作した動画はTikTokのみの公開で良いのか？他の媒体との役割分担はどうするか？といったように一貫性を保った上での媒体選びも必要です。
そのため、動画制作に慣れない方が実施しようとすると、「思ったより工数がかかってしまった」「追加で外注依頼を繰り返していたら、予算を超えてしまった」ということになりかねません。
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