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【PR動画事例】企業のPRアニメーション動画を制作会社が解説

2022.02.16

企業のアニメーションCMは、視覚的な魅力とストーリーテリングの力を組み合わせた効果的な広告手法です。近年、企業がアニメーションCMを活用する理由は何でしょうか？なぜアニメーションが選ばれるのか、その魅力とは何でしょうか？

アニメーションCMは、その特性から多くの利点を持っています。具体的には、アニメーションならではのビジュアル表現は、視覚的に魅力的で記憶に残りやすいという特徴があります。

また、キャラクターやストーリーを通じて感情的なつながりを生み出し、視聴者の共感を得ることができます。さらに、アニメーションは実写とは異なり、柔軟にクリエイティブな世界を表現できるため、企業のブランドイメージやメッセージを効果的に伝えることが可能です。

では、具体的にはどのような映像を作れば良いのかイメージを掴みやすくするためにも、PRアニメーション動画を公開している企業の例をご紹介していきます。

ちなみに、企業がアニメーションCMを活用する際には、視聴者の心を掴む魅力的なストーリー、キャラクター設定、ビジュアル表現に注力することが重要です。キャラクター設定のコツは「ファンのできるキャラクターはどうやって作るの？特徴や作り方のコツを紹介」がおすすめです。

「見込み客から"選ばれる"PR動画の作り方ガイドブック」では、視聴者にとって興味のない動画は簡単に無視される時代に「"興味を持ってもらいやすい"動画の条件」や「なぜアニメーション動画が興味を持たれやすいのか？」を公開しています。広告効果の悪化が益々懸念される今後の"新たな一手"を考えておきたい場合にご活用ください。他のテーマも「無料資料ダウンロードページ」で公開中です。ぜひ入手してみてください。

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企業アニメーションCMを事例ごとに解説
記憶に残りやすいアニメーションCMとは？
アニメーションCMを制作会社に依頼する際の料金は？
- 種類ごとの制作料金・期間の目安一覧
企業のPRアニメーション動画についてのまとめ

企業アニメーションCMを事例ごとに解説

ENEOS

ENEOSのキャラクター「エネゴリくん」をアニメーション化し、自社の「大切なエネルギーのこれからをとことん考えて、答えを出していくこと。それがＥＮＥＯＳの仕事です。」というメッセージを伝えています。

自社のキャラクターをアニメーション化することで、キャラクターが目にされる度にメッセージが想起されるという流れが作られています。サービスステーションでも液晶パネルにて配信されているので、給油時に気になった方も多いのではないでしょうか？

大成建設シンガポール編

「君の名は。」や「秒速5センチメートル」の監督として知られる新海誠がCMの監督を努め、映像の繊細さやストーリーの完成度はまさに新海ワールドそのものです。

メインキャラクターの声を長澤まさみ、音楽はスキマスイッチがそれぞれ担当しています。

企業の実績を再現しつつ、これまでのゼネコン業界のイメージを払拭するような爽やかなアニメーション、そして仕事に対する情熱も伝わってきます。

実写映像であったならここまでの爽やかさは出せなかったことでしょう。

マルコメ

現代の日本社会に生きる夫婦の愛情を描写したアニメーションとなっており、YouTubeのコメント欄でも「感動した」というコメントが多く寄せられています。

ノスタルジックな風景だけでなく、音楽にも拘っており、使用しているピアノとバイオリンはどちらもおよそ100年前に製造されたビンテージの逸品とのことです。

アニメーション内では実際の商品のボトルが登場しますが、ストーリーの雰囲気を壊すことなく、しっかりと商品のＰＲができています。

実写映像で商品のボトルが映ると「いかにも広告らしい」見え方になってしまったかもしれませんね。

出典：「料亭の味」アニメCMシリーズ8作目 2020年1月26日（日）より全国で放映開始

タクトホーム

「子供は元気な方がいい」そうは言いつつも、アパートでうるさくするわけにはいきません。

ターゲットとストーリーが明確なアニメーションCMとなっており、アパートで子育てをしている方なら、共感してしまうのではないでしょうか？

子供が怒られるシーンは実写映像だと露骨な感じになってしまいそうですが、アニメーションにすることでマイルドな表現になっているように感じました。

マクドナルド　「行った気になる」篇

ニューヨークをイメージした新商品のPRのために公開されたアニメーション動画です。

アメコミ風のアニメーションに「ゴーストバスターズ」の楽曲の替え歌を起用し、コミカルでノリの良いCMとなっています。

日本ではアメコミ原作の実写映画は人気がありますが、アメコミ風のアニメーションに馴染みのある方は少ないのではないでしょうか？

違和感があるからこそ、つい目を止めて見入ってしまいますね。

広島ガス

地元に根付いた企業だからこそ、地元の言葉を使うことで親しみやすいアニメーションとなっています。

馴染みのある言葉や地元の風景、景色が映ると嬉しくなりますよね。

1分という短い尺ではありますが、テンポ良く物語を繋ぐことができ、ストーリーの全体像がイメージしやすい点もアニメーション動画のメリットだといえます。

玉家質店

「どうして質屋なのにファンタジーなの？」と思われた方も多いかもしれません。

実は「若年層に認知してもらいたい」という狙いがあり、質屋で売買される商品をゲームの装飾品になぞらえ、ファンタジーの世界に落とし込んで表現したとのことなんです。

質屋なのにファンタジーという意外性がありながらも、コンセプトがロジカルに組み立てられており、映画の予告編のような壮大さに引き込まれてしまいます。

参考：質屋のCMが超絶作画ファンタジーアニメってどゆこと？監督は『SAO』アクション作監

Netflix アニメで言葉があふれだす。

数々のアニメの名シーンを繋いだNetflix特別アニメーションCMです。

企業の広告・PRから脱線してしまうかもしれませんが、そのアニメ作品を知っている人なら一瞬だけでも分かってしまいますよね。アニメーションがいかに人の心に残りやすいのかを表しているといえます。

ここまでに紹介したフルアニメーションは、自主制作アニメである「インディーアニメ」を活用することで手軽に制作できるようになってきています。詳しくは、「インディーアニメの制作費用が安い秘密とは？MVにも使われる人気の秘密を解説」で解説しています。

記憶に残りやすいアニメーションCMとは？

ポイントを押さえたストーリーテリング

映画やドラマのように映像にストーリー性を持たせることで、視聴者が共感・感動し、その商品や企業に好意的なイメージを抱きます。

大成建設やマルコメ、広島ガスのアニメーションはストーリーが熟考されており、多くの人が共感できる作品となっています。

ストーリーのポイントを押さえる際、どのような登場人物や役割を用意し、どのように話を展開するかをまとめるかは「ゆるキャラの人気を上げるためにインターネットで発信すべき内容の考え方と企画パターン」の資料を参考にしてみてください。

ブランドイメージと一貫性を保つ

いくら表現が柔軟であるアニメーションを活用したCMでも、ブランドの一貫性がなければ短期的に話題とされてるだけで終わってしまいます。

ロングセラー商品のように、長く記憶に残り選ばれ続けるには、一貫したメッセージやブランドイメージをブレさせないことが大切です。

インパクトを与える

玉家質店のアニメーションのように、視聴者に強烈なインパクトを与える動画は記憶に残りやすいといえます。

マクドナルドの場合は映像のインパクトに加えて、耳に残りやすい音楽、そして自社の商品を連呼することで視聴者に強い刺激を与えています。

視聴者の問題を解決する

ターゲットとなる視聴者の問題解決に直結する映像であれば、記憶に残る可能性は高いです。

タクトホームのアニメーションが良い例ですが、「元気な子供がアパートでは近所迷惑になってしまうかも」→「家を購入し子供は伸び伸び遊べる」という問題解決に繋がっています。

単純接触効果

CMで流れる音楽をいつの間にか口ずさんでしまったり、頭から離れなくなってしまうことが度々あると思います。ある刺激に触れれば触れるほど、それを好きになっていく現象を社会心理学では単純接触効果といいます。

映像においても単純接触効果は機能するため、視聴者に繰り返してみてもらうことで、商品や企業への好感を抱かせることができます。しかし、ただ繰り返せば良いというわけでもありません。

繰り返し過ぎると飽きてしまったり、嫌悪感を抱いてしまう可能性もあるので、視聴者にとっての最高値がどこなのかを見極める必要があります。

出典：繰り返し接しているうちにどんどん好きになるのはなぜ？

アニメーションCMを制作会社に依頼する際の料金は？

制作会社にアニメーション動画を依頼する際、尺や内容によって料金の相場は変わってきます。

目安の料金相場と制作期間は以下の通りです。

種類ごとの制作料金・期間の目安一覧

動画の種類	料金相場	制作期間	相性の良い活用方法
スライドショー	10〜30万円	1〜2週間	商品紹介
モーショングラフィックス	40〜200万円	1〜2ヶ月間	複雑なサービス解説
ホワイトボードアニメーション	50〜100万円	1〜1.5ヶ月間	セールス動画、学習関連の解説
キャラクターアニメーション	50万円〜100万円 +キャラクター企画費用	2〜3ヶ月間	YouTube投稿、ショート動画広告
フルアニメーション	300万円〜	2〜6ヶ月間	ブランディング
ショートアニメーション	5〜10万円	1〜2週間	TikTok、Twitter投稿
3DCG	200〜500万円	2〜3ヶ月間	商品や建物の内部構造の解説、ゲーム
アニメMV	100万円〜	2〜3ヶ月間	ゲームMV、アーティストMV

アニメーション制作の料金について詳しく知りたい方は「【種類別】アニメーション動画制作の料金が知りたい！種類別の制作料金と活用例を解説」もご覧ください。種類別の料金に加え、活用例も記載しています。

企業のPRアニメーション動画についてのまとめ

企業でアニメーションCMが活用される理由は、視覚的な魅力とストーリーテリングの力による効果的なPR手法であることが挙げられます。

・アニメーションならではのビジュアルは視覚的に魅力的で記憶に残りやすい
・キャラクターやストーリーを通じて視聴者の共感を得ることができる
・実写とは異なり、柔軟に世界観を表現できる
・アニメーションを通じて、企業のブランドイメージやメッセージを効果的に伝えられる
・魅力的なストーリーを制作し、視聴者の共感を呼び起こしやすい

高品質な制作: クオリティの高いアニメーション制作を行う。
ターゲットオーディエンスの理解: 視聴者の嗜好やニーズを把握し、共感を呼ぶコンテンツを制作する。
効果的なストーリーテリング: 魅力的なストーリーを構築し、視聴者の心を掴む。
ブランドイメージの一貫性: アニメーションを通じて企業のブランドイメージを一貫して伝える。
広告効果の分析: 効果測定やデータ分析を行い、広告戦略の改善に活かす。

「動画広告」や「企業PR」にアニメーション動画を検討されている方も多いことでしょう。まずはどんな映像を作りたいのか、どんなPRをしたいのか弊社に相談してみませんか？

企画作りからアニメーション制作、プロモーションまで一気通貫でお手伝いさせていただきます。

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