2021.07.21

2023.07.25

YouTubeチャンネルと広告の運用代行を選ぶ前に知るべきポイントとは？

スマートフォンや5Gの普及により、個人・法人問わず、YouTubeチャンネルを作成する人が増えています。

しかし、YouTubeチャンネルや広告は、当初の作業ボリュームなどを把握できておらず、全く成果が得られずに終わってしまうパターンも多く見受けられます。

そのような背景から、YouTubeチャンネルやYouTube広告の運用を専門に代行する会社が多く見られるようになりました。YouTubeの動画制作や、動画配信設定、配信後の分析など、様々な業務を代行してくれます。

ただし、これらの運用代行サービスを活用したとしても、思うように成果が上がらない会社も数多くいるのです。せっかくプロに対してお金を払っているのに、成果が上がらないのは悲惨な状況ですよね。

なぜそのようなことが起こるのか。今回は、自社でYouTubeチャンネル、YouTube広告の制作・配信も行いつつ、クライアント様に対してもYouTube動画チャンネルの運用代行を行なっている当社が解説します。

実際に依頼する側と、依頼される側の両方を経験してみてわかることがあります。それは「そもそも得られる成果は何か、がわかっていないと失敗する」ということ。「お金までかけていてそんなことある？」と思いますが、動画制作の現場では往々にしてあり得てしまうのです。

またこれらのトラブルのほとんどは、制作する前段階である程度解決することが可能なのです。では具体的に解説していきましょう。これから動画制作・YouTubeチャンネル運用代行を検討してる方はぜひ覗いてみてください。

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YouTubeチャンネル/広告で何を得たいかを把握する

まずは、一番最初の目的・目標整理の段階から解説していきます。YouTubeチャンネル・広告の運用代行を検討する際に行っていただきたいのが、「YouTubeチャンネル・広告で何を得たいのか」の把握です。意外かと思われるのですが、この時点でずれているケースが非常に多いのです。

具体例を挙げていきましょう。結構多いのがこのようなケース。

「YouTubeって今流行っているから乗り遅れる前にチャンネルを作りたい」
「YouTubeでかっこいい動画を作ってブランディングがしたい」
「YouTubeって多くのユーザーが来ているし、問い合わせも多く取れそうなので実施したい」

全て実際によくあるケースですが、上記の全てには目的・目標が非常に不明確であるのがよくわかると思います。

具体的に解説していくと1,2のケースは、そもそも「流行に乗る」「かっこいい動画を作る」ことがゴールとなっています。気持ちは非常にわかるのですが、かっこいい動画を作ったからといって、必ずしも収益やPV数増加など「本来得たい成果」を得ることができるとは限りません。

そこには必ず「流行に乗る」「かっこいい動画」を作らないといけない理由があるはずです。まずこのように「YouTubeチャンネル・広告で何を得たいのか」を把握することが非常に大切です。

次に3のケース。この場合は「問い合わせが欲しい」という明確なニーズが存在します。しかし、ここでも落とし穴があります。

それはYouTubeの媒体特性。皆さんはYouTubeをみて即座に何かを買ったことがありますでしょうか。大体の人がYouTubeを見た後に、その商品・サービスをgoogleやSNSで調査をしてから購入検討すると思います。

何が言いたいのかというと、YouTubeはTVCMと近しく、あくまでも認知・興味関心を広げるために用いられるケースが多く、問い合わせを直接増やすには向いていないのです。

そのため、3のケースでは「明確な目的が存在する」とはいえ、目的を達成することがそもそも不可能に近いことがわかります。

なぜここまで目的・目標が大切なのかというと、YouTube運用・広告は、他のwebマーケティング施策と比較して非常に高価であり、収益が生まれるまで時間がかかる媒体だからです。せっかく高い動画を時間かけて作ったのに、問い合わせが0件でした、というケースも往々にして考えられますし、非常に悲惨ですよね。。

動画の工数がどれくらいかかるのか、運用を行う前の注意点に関しては下記の記事をご覧ください。

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企業がYouTubeアカウントを活用することで、売上拡大から採用まで幅広く貢献してくれます。しかし、YouTubeの企業アカウントを開設する際…

Youtube運用は体制づくりが最も大事。その理由を詳しく説明します。

最近はYoutubeで動画を配信するYoutuberが溢れかえっています。音楽や料理などの趣味を配信する人や、ゲームの解説、ドキュメンタリー配信…

具体的に何を代行/外注したいかを把握する

前述のように目的・目標の整理ができたら、やっと外注・代行を検討する話ができます。では具体的にどのように検討するのが適切なのか。

まずはタイトルにも書いてあるように、具体的に何を外注するのかを決めていきましょう。

「え？運用代行会社は制作から動画配信・分析まで全部やってくれるんじゃないの？」と思った方、ほとんどのyoutubeに関連する会社は、何かしらの強みを持っており、自社で全ての業務を完結することはございません。

稀に戦略〜制作〜動画配信まで一気通貫でやっている会社もありますが、そのような会社は裏に制作・動画配信・分析調査のパートナーがいて、営業と戦略立案だけ行っているケースがほとんどです。

そのため、何を外注するのかを決めることが非常に重要なのです。とはいえ、動画制作から動画配信・分析調査のプロセスを全て把握するのは結構難しいですよね。

その点に関しては別の記事で解説しておりますのでぜひ読んでみてください。

YouTube運用代行会社で結果が変わる？依頼時に押さえておくポイントを紹介

自社のストーリーを伝える方法は数多くありますが、その中でもYouTubeチャンネルで発信する動画は、大きなポテンシャルを秘めています。こうして集…

YouTubeの運用コンサル会社は何をしてくれるの？依頼するメリットもご紹介

YouTubeマーケティングにおいて、YouTubeの運用コンサルを活用することは重要な戦略の一つです。なぜなら、他のSNSと同じようなテクニッ…

チャンネル/広告の運用代行を依頼する費用を把握する

何を代行するのかを決めたら、次は外注費用を把握していきましょう。ここでも注意なのが、何を行うのか、何を外注するのかによって費用が変わることです。

具体的にYouTubeチャンネルの動画費用はどうやって決めるべきなのか、に関しては下記の記事をご参照ください。

Youtubeチャンネルの動画費用はどうやって決めるべき？費用対効果を上げる方法を解説

近年は、Youtubeチャンネルの運用を始める方が急増しています。ところが、早速始めようとする方に多い悩みが、「費用」の部分。どのように費用を決…

この記事でお伝えしているのが、必ず全体のマーケティング予算・人的リソースを考慮して制作予算を考えましょう。

前述したように、YouTube広告は他の広告と比較して、費用と時間が非常にかかる広告です。「YouTube広告は今流行っているからやった方が良い」の理由で他のマーケティング施策の予算を削るのは非常に危ないですし、別の広告も視野に入れつつ、YouTubeチャンネル・広告の運用費用を捻出することを検討していきましょう。

さらに具体的な動画制作コストに関しては下記の記事で解説しておりますので、気になる方はご参照ください。