ショートドラマとは？広告・PRに使われる理由と作り方、縦型アニメという選択肢

この記事の要点

• ショートドラマは、スマートフォンの縦画面で見る、1話が数分ほどの連続ドラマです。視聴媒体はTikTokが最も多く、専用アプリでも配信されています。
• 広告やPRに使われるのは、売り込みではなく物語として見てもらえるためです。続きが気になる構成が、視聴の継続を支えています。
• 国内の市場規模は調査によって推計が大きく異なりますが、いずれも拡大を見込んでいます。
• 作るときは、コンセプト、シリーズの設計、各話の「引き」、PRの入れ方の順に決めると進めやすくなります。
• 実写だけでなく、キャラクターを主役にした縦型ショートアニメという選択肢もあります。同じキャラクターで続けることで、キャラクターIPとして育てやすくなります。

ショートドラマは、TikTokやYouTubeショートで見かける機会が増え、企業が広告・PRに取り入れる例も出てきました。この記事では、ショートドラマとは何か、なぜ広告に使われるのか、市場の動き、作り方、事例、そして縦型ショートアニメという選択肢までをまとめます。当社はTikTokやYouTubeを中心に動画マーケティングに取り組み、自社だけでなく他社の支援も行ってきました。その経験も踏まえて解説します。

ショートドラマとは？

ショートドラマとは、スマートフォンの縦画面で見ることを前提にした、短い連続ドラマです。DMM TVの発表では「縦画面で5分以下の実写コンテンツ」を指すとされており（DMM、2024年）、専用アプリでは1話1〜3分が中心です（アプリオ、2026年）。

SNSで見るショートドラマ

TikTok、YouTube Shorts、Instagramなどに投稿され、基本は無料で見られます。CREAVEとガイアックスの調査では、ショートドラマを見る媒体はTikTokが42.4%で1位でした（CREAVE・ガイアックス、2026年）。企業の公式アカウントもこの形式で運用されています。

アプリで見るショートドラマ

専用アプリでは、冒頭の数話を無料で公開し、以降はコインを使うか、広告を見て続きを開く仕組みが一般的です。アプリには、Renta!、BUMP、タテドラ、DramaBox、FODショートなどがあります（アプリオ、2026年）。

どのくらい知られている？

CREAVEとガイアックスの調査では、ショートドラマを知っている人が91.6%、見たことがある人が75%でした（CREAVE・ガイアックス、2026年）。一方、全国の13〜69歳5,021人を対象にしたフィールドワークスの調査では、縦型ショートドラマの認知率は49.2%、視聴経験は12.1%です（imidas、2026年）。調査の対象や聞き方で数字が大きく変わるため、自社のターゲットに近い層のデータで判断するのが安全です。

なぜ広告やPRに使われるの？

物語として楽しんでもらえるため、売り込みの印象が薄くなり、最後まで見てもらいやすいからです。広告でも、先を見たくなる内容なら、ブランドの印象を残しながら見てもらえます。

広告市場の側でも動きがあります。サイバーエージェントは、国内の縦型動画広告市場が2027年に1,942億円に達するとの予測を示し、縦型動画広告は1〜3分程度の尺が中心で、TikTok、YouTube Shorts、Instagramなどが主な配信先だと説明しています（サイバーエージェント、2024年）。同社はショートドラマのタイアップ広告に特化した組織「縦ドラ」も新設しました。

効果を測った例もあります。CREAVEが運営するショートドラマアカウント「まじ明日」のタイアップ企業を対象にしたリフト調査では、認知度が約20%上昇し、購買意向は2倍になったとされています（CREAVE・ガイアックス、2026年）。ただし、これは同社アカウントの一例で、どのショートドラマでも同じ結果になるわけではありません。

当社が動画マーケティングを支援してきた中で、失敗しやすいのは「反応が出やすい投稿」ばかりを重ねて一貫性がなくなるケースです。物語でファンを作るなら、コンセプトに沿ったシリーズで続けることが近道です。

ショートドラマの市場規模はどのくらい？

国内市場は急速に伸びていますが、調査によって推計の幅が大きく、2026年時点で100億円台とも1,000億円台とも言われます。数字を見るときは、調査の対象範囲を確認する必要があります。

• 日本のショートドラマ市場は2024年に約100億円で、前年比400%の増加とされています。日本能率協会総合研究所は、関連サービスの市場が2029年までに470億円に達すると予測しています（AdverTimes.、2025年）。
• 国内市場を1,530億円（2026年予測）とする推計もあります。これはYHリサーチの調査とされています（Koubo、2026年）。
• 世界の縦型ショートドラマ市場は、2023年の55億ドルから2029年に566億ドルへ拡大するとの予測があります（サイバーエージェント、2024年。出典はYH Research）。

推計値が違うのは、アプリの売上だけを数えるのか、広告や制作まで含めるのかといった範囲が異なるためと考えられます。参入企業も増えており、AdLinkは国内の主要プレイヤー74社をまとめたカオスマップを公開しました（AdLink、2025年）。DMM TVは年間20億円規模の投資で縦型ショートドラマに参入すると発表しています（DMM、2024年）。

ショートドラマはなぜ「続きが気になる」のか？クリフハンガーとは？

クリフハンガーとは、各話の終わりに結末をあえて示さず、次の話を見たくさせる「引き」の手法です。1話が短いショートドラマでは、次の話へ進んでもらう仕掛けが視聴の継続に直結します。

CREAVEとガイアックスの調査では、ショートドラマを継続して見る理由として、約9割が「続きの展開が気になるから」と答えています（CREAVE・ガイアックス、2026年）。アプリが冒頭を無料にして、続きをコインや広告視聴で開く設計になっているのは、この「続きが気になる」心理に沿った設計と言えます（アプリオ、2026年）。

クリフハンガーを作るときは、次のような点を意識します。

• 1話に出来事を1つに絞り、短い時間で分かるようにする
• 話の終わりに、未解決の問いや意外な事実を残す
• 次の話の冒頭で、その問いに答える、または別の問いを出す

広告として流す場合は、続きを見てもらうためにアカウントのフォローや次の動画への導線も合わせて設計します。

ショートドラマはどう作る？TikTokやYouTubeで始める手順

コンセプトを決め、シリーズとして設計し、各話に引きを入れ、PRの入れ方を決める、という順に進めると組み立てやすくなります。

1. アカウント全体のコンセプトを決める

誰に何を届けるアカウントなのかを先に決めます。トレンドに合わせた単発の投稿だけを重ねると、フォローする理由が弱くなります。コンセプトを決めたうえで、トレンドを取り入れる形が現実的です。

2. 1話の粒度に分ける

ショートドラマは見返されにくいため、1話で伝える内容は絞ります。たとえば社内恋愛を毎回違う人物で描く場合も、舞台を同じ会社にそろえると、シリーズとしてまとまりが出ます。長い物語を作る場合は、主人公が目的に近づく小さな障害ごとに話を分け、各話の終わりに引きを置きます。

3. PRの入れ方を決める

話の最後に自社の紹介やフォローのお願いを挟む方法と、ストーリーの中に商品やサービスを自然に登場させる方法があります。売り込みが前に出ると、物語として見てもらいにくくなります。

4. 配信先と尺を決める

TikTok、YouTube Shorts、Instagramは縦型動画が主に投稿されるSNSです（サイバーエージェント、2024年）。尺は1〜3分程度が中心なので、1話をその範囲に収める設計にします。

関連記事：TikTokでフォロワーを増やす動画の作り方とは？良い投稿の特徴や事例を紹介、TikTokでフォロワーを増やすアカウント作りのコツとは？個人・企業別の参考例を紹介、【企業担当者向け】TikTokの動画制作はどうやるの？自社と外注制作を比較解説

ショートドラマにはどんな事例がある？

日本テレビ「毎日はにかむ僕たちは。」

@maihani.4

日本テレビが、短尺ドラマクリエイター集団「ごっこ倶楽部」と共同で制作・運営する縦型ショートドラマ専用のTikTokアカウントです。「はにかんでしまうような一瞬」をコンセプトに、2023年3月に開設されました（日本テレビ、2023年）。

テレビ東京×CREAVE「これじゃ在り来たりすぎる。」

テレビ東京とCREAVEが共同運営するショートドラマで、TikTokアカウントの開設から6か月で総フォロワー約45万人に達しました（Koubo、2026年）。

クラシコム「ひとりごとエプロン」

YouTube発のドラマで、累計1,700万回再生を記録しています。2026年3月には韓国でテレビ放送・配信が始まり、国内ではFOD、Prime Video、U-NEXTなどで見放題配信が始まりました（Koubo、2026年）。SNS発の作品が、他のメディアへ広がった例です。

実写だけでなく、縦型ショートアニメという選択肢は？

あります。キャラクターを主役にした縦型ショートアニメなら、毎回同じビジュアルのキャラクターで、連続したストーリーを続けられます。

動きも出てきています。FLASHは、ショートドラマ配信アプリ「Million」を運営し、事業内容に「ショートドラマ・アニメスタジオ」を掲げています。同社は、2026年1〜6月に日本発のショートドラマアプリでダウンロード数・売上とも1位になったと発表しています（FLASH、2026年。Sensor Tower調べ）。海外では、Webtoonが人気作14作品の短尺動画化を進めていると報じられました。アニメーションや音声を組み合わせた形で、Z世代への訴求を狙っています（Tubefilter、2025年）。

TikTokでは実写の投稿が多いため、キャラクターを使ったアニメーションは差別化にもなります。

実写とアニメは、向いている場面が異なります。

• 実写：出演者の個性や、実在感のある共感を軸にしたいとき
• 縦型ショートアニメ：世界観やキャラクターを軸に、同じ見た目で長く続けたいとき

アニメは作画や撮影などの工程があり、実写より準備に時間がかかる場合があります。そのぶん、キャラクターを継続して使える資産として積み上げやすい点が特長です。

関連記事：TikTokでアニメーション動画をPRに活用できるの？おすすめできる理由から参考例まで紹介、【縦型アニメ・PRアニメ専用】ストーリー設計テンプレート

ショートドラマからキャラクターIPを育てるには？

シリーズの主役をキャラクターにして継続して配信すると、作品の外にも展開できるキャラクターIPに育てやすくなります。視聴者が「このキャラクターの続きを見たい」と思うことが、フォローや再訪の理由になるためです。

ショートドラマ起点のIP化は、制作会社の側でも課題として扱われています。CREAVEはテレビ東京と共同運営するショートドラマIPを題材に、ファン化とマネタイズの手法をセミナーで紹介しています（CREAVE、2026年）。

キャラクターIPとして育てる場合は、最初に次の点を決めておくと、後の展開がしやすくなります。

• キャラクターの性格・口調・見た目のルール
• 毎話で変わるもの（事件・舞台）と変わらないもの（キャラクター・世界観）の分け方
• 配信後の活用先（コラボ、グッズ、他メディアなど）

関連記事：キャラクターを用いたコラボ戦略と活用事例から成功の秘訣を探る

NOKIDでは、キャラクターを主役にしたアニメーション・映像制作や、キャラクターIPの企画・開発を手がけています。縦型のショートアニメでシリーズを作りたい場合は、企画段階からご相談ください。

出典

• CREAVE・ガイアックス「ショートドラマ市場動向調査レポート」（2026年5月11日）
• Koubo「2026年ショートドラマトレンドレポート」紹介記事（2026年9月4日）
• CREAVE「ショートドラマの『IP化』」セミナー案内（PR TIMES、2026年6月30日）
• AdverTimes.「LINE VOOM、ショートドラマ市場で急成長」（2025年7月18日）
• サイバーエージェント「ショートドラマのタイアップ広告に特化した組織『縦ドラ』を新設」（2024年12月9日）
• ゲームビズ「DMM TVが縦型ショートドラマ領域に参入」（2024年9月26日）
• AdLink「ショートドラマ市場カオスマップ 2025年度版」（ASCII、2025年11月27日）
• imidas（集英社）、フィールドワークス「映像メディアユーザー実態調査2026」を引用した記事（2026年10月26日）
• アプリオ「ショートドラマアプリを徹底比較」（2026年10月）
• 日本テレビ「縦型ショートドラマ専用アカウント誕生」（PR TIMES、2023年3月16日）
• FLASH株式会社のプレスリリース（@DIME、2026年8月5日）
• Tubefilter「Webtoon short-form adaptations」（2025年8月18日）

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縦型ショート動画はエンタメ感が効果的

現代の視聴者は、無料でコンテンツが手に入り、見たくないものは簡単に非表示にできるため、強制的に見せる従来の広告手法は通用しません。特にTikTokなどのショート動画プラットフォームでは、視聴者の関心を瞬時に引きつけなければならないのです。

では、視聴者の関心を引く投稿にするためにはどうしたらいいのでしょうか？

じつは、アニメーション動画には、つい視聴してしまうようなエンタメ感があります。さらに、実写では伝わりにくいストーリーや抽象的なメッセージを、アニメーションなら表現しやすいのです。

このアニメーション動画に、視聴者の感情を刺激するキャラクターを起用することで、効果はさらに高まります。

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NOKID Lab「ショートドラマとは？広告・PRに使われる理由と作り方、縦型アニメという選択肢」株式会社NOKID、2024年4月30日公開（2026年11月10日更新）
https://nokid.jp/blog/8154/