テレビ離れなのに「ヒューマンドラマ」が求められている？縦型ショート動画で人気にする方法

ヒューマンドラマは、昔から多くの視聴者に愛されてきたジャンルです。恋愛や友情、家族関係といった日常の葛藤や成長が描かれる物語は、私たちの心に残り共感を呼び起こします。ですが、ここで一つの疑問が浮かび上がります。

テレビ離れが進む現代、なぜヒューマンドラマが再び求められているのでしょうか？その理由と、これをスマートフォン時代にどうやって届けていくかを考えてみたいと思います。

まず、ヒューマンドラマが注目され続ける理由は、単なる「エンタメ」を超えて「自己投影」の場となっていることが挙げられます。結局のところ、私たちは「人間ドラマ」に強く惹かれます。仕事や恋愛、友情といった普遍的なテーマに、自己の姿を投影できるからです。

視聴者は自分と似た状況にいる登場人物に共感し、ストーリーの中で自分自身を見つめ直す機会を得ます。特にZ世代は、SNSを通じて絶え間なく情報に触れていますが、リアルな人間関係の「深さ」に飢えているのかもしれません。

しかし、視聴方法が変わった今、テレビの前でじっくり腰を据えて見る時代は終わりました。ここで登場するのが、スマートフォンで手軽に視聴できる「縦型ショート動画」です。TikTokやYouTubeショート、またはInstagramのリールといった縦型ショート動画では、数十秒から数分の短い時間で感情に響くヒューマンドラマが展開され、視聴者の心を掴むことができるのです。

そこで今回は、ヒューマンドラマが求められている背景を探るとともに、SNSで効果的に展開するための動画作りの工夫を紹介します。

TikTokでヒューマンドラマを展開したい場合は「TikTokショートドラマアカウントとは？新たなPR手法となる理由を紹介」もチェックしてみてください。

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＜記事のポイント＞ ・ヒューマンドラマとは何か？なぜ現代で再び求められているのかが分かる ・縦型ショート動画でヒューマンドラマを展開するメリット＆リスクが分かる ・縦型ショート動画でヒューマンドラマをどう展開するかが分かる ・視聴者の「テレビ離れ」に対応するコンテンツ戦略が分かる

現代はヒューマンドラマのようなテーマが求められている？

ヒューマンドラマとは登場人物にフォーカスした作品

ヒューマンドラマとは、現実に基づいた人間関係や感情を中心に描いた物語や作品です。視聴者が感情移入しやすい登場人物の成長や葛藤を主なテーマとして扱います。

ヒューマンドラマでは、キャラクターが複雑で多面的に描かれることが多く、内面や過去に焦点が当てられます。日常生活の中での人間関係や成長、葛藤などに焦点を当てた物語が多い傾向です。

ヒューマンドラマは、登場人物の人生を通して、視聴者自身を見つめ直す機会を与えてくれます。仕事や恋愛、家族関係など、誰もが経験する悩みや葛藤は物語の中でより鮮明に描かれます。

ヒューマンドラマは登場人物を深掘ることが大切

ドラマのようなストーリーの視聴者は、自分と似たような状況や感情を持ったキャラクターに感情移入しやすくなります。

登場人物の人間関係や個々のキャラクターが抱える悩みに焦点を当てることで、視聴者の興味を引き続けるでしょう。

また、視聴者は感情的に刺激されるシーンや状況に関心を持ちます。ヒューマンドラマの中で登場人物が逆境を乗り越えたり、関係性の変化を経たりするシーンは、視聴者に強い印象を与えます。

ヒューマンドラマでは、キャラクターの個性や背景、悩みの深堀りが視聴者を引き込む要素です。視聴者がキャラクターと一緒に成長を感じたり、共感したりできるようなコンテンツが、ヒューマンドラマでは求められています。

Z世代を中心に仕事や恋愛といったリアルなテーマが好まれる傾向

マイナビの調査した「【2024年春】Z世代社会人の国内ドラマランキング」によると、普段見ているドラマジャンルについては「恋愛/ラブコメ系」「ミステリー系」「コメディ/ギャグ系」が多い傾向です。

このアンケート調査から、「現実感のあるヒューマンドラマ系」で「登場人物に興味が持てる」コンテンツが求められていると考えられます。Z世代を中心に仕事や恋愛といった、リアルなテーマが好まれる傾向があると言えるでしょう。

ヒューマンドラマを縦型ショート動画で展開するメリットは？

ヒューマンドラマのような映像作品は、テレビ離れの進んだ現代においてはスマートフォンでの視聴を前提に考える必要があります。この際の具体的なメリットをそれぞれ見ていきましょう。

没入感のあるテレビとは違う視聴体験

ヒューマンドラマをスマートフォンで縦型ショート動画として視聴する場合、テレビで感じる「画面を遠くから眺める視聴体験」とは違った「目の前で視界いっぱいに広がる視聴体験」を得られます。

総務省の調査によると、国内世帯のスマートフォン普及率は、2017年にパソコン普及率を上回っています。そして、通信速度の向上もあり、動画をスマートフォンで視聴することが一般的となる流れになっています。この際、横長(16:9)の動画を視聴すると、上下に余白ができるため再生画面が通常より小さいサイズとなります。

一方で、縦型動画であれば、フルスクリーンで見ることができ、そのサイズはおよそ300％アップすると言われています。つまり、縦型動画はユーザーの視聴端末となる「スマートフォンの画面に最適化されている」ため、没入感が増して(集中して視聴されやすくなり)エンゲージメント率が高くなることが期待できるということです。

今後は、スマートフォンをベースに考えていくことが益々求められていくでしょう。

参考：テレビ保有率は全体で9割、単身世帯の若年層では「パソコン」が「テレビ」の保有率を上回る - LINEリサーチ

横型よりも視聴完了率が高い傾向

ヒューマンドラマを縦型ショート動画として提供すると、視聴完了率が高まる傾向があります。なぜなら、縦型のコンテンツはスクロールを止めてスマートフォンの画面を埋め尽くすため、自然と視聴に集中しやすいからです。

縦型はスマホを回転させる必要がなく、スムーズな視聴が可能であるため、視聴完了率の向上につながります。実際に「Vertical video pays off for Snapchat」の記事によると、縦型の動画広告は従来の横型の動画広告に比べて、完全視聴率が約9倍も高くなるといった分析結果も出ています。

さらに、「1分以内で完結する短尺のドラマ」は、視聴者がスキップせずに最後まで見やすい設計であることも影響しているでしょう。縦型ならではのコンパクトにまとめられたストーリー展開が効果的で、視聴者を自然に視聴完了まで飽きさせないということです。

ただし、長尺・横型だからNGというわけではなく、あくまで手軽にコンテンツに触れてもらう意味で適していると考え、コアなファン層などに「じっくりと伝えるコンテンツ」も忘れず計画していくことが大切です。

ドラマ視聴者層のテレビ離れ(視聴環境の変化)

縦型ショート動画でヒューマンドラマを展開するメリットには、近年のドラマ視聴者層のテレビ離れに対応できる点もあります。

多くの視聴者がテレビ離れしており、特に若年層はスマートフォンで視聴することが増えています。これは、日常の移動や隙間時間に合わせた「短時間で完結する視聴スタイル」へのシフトが背景にあります。

ボストンコンサルティンググループの調査した｢第1 回メディア消費者行動調査」によると、若年層の間でテレビ離れが顕著で、10代・20代の約40%はテレビを所有しておらず、スマートフォンやPCを主な視聴手段にしています。

ただし、「一緒に楽しむ」というコミュニケーションを目的とした場合にはテレビ視聴が多いことから、目的に応じて視聴環境を変化させていることが分かります。

そして、ショート動画や縦型ドラマのようなスマートフォン向けコンテンツは「いつでもどこでも視聴」できるメリットを最大限に受けられます。これにより、視聴者が手軽に視聴しやすくなるため、場所や時間に左右されずコンテンツに触れる機会が作られます。

長時間視聴を避ける傾向にあるとも言われており、縦型ショート動画による認知獲得は人気コンテンツを作る上で不可欠となっていくのではないでしょうか。

ヒューマンドラマを縦型ショート動画で展開するデメリット・リスクは？

前述の通り、視聴環境の変化に対応できる意味で縦型ショート動画でヒューマンドラマを展開することは魅力ですが、無料コンテンツの溢れる現代では、ヒューマンドラマなどの映像作品を最後まで視聴してもらう新たな工夫も必要です。

なにより、興味を持ってもらうことも不可欠なため、縦型ショート動画を活用してSNSなどで認知していく工夫が一層求められるようになっています。さっそく、それぞれ見ていきましょう。

SNS(発信場所)の利用者に視聴が限定される

縦型ショート動画は、主にSNS上で流通しやすいという魅力がある一方で、そのプラットフォームに依存するため視聴者が限定されるリスクもあります。

テレビや映画と異なり、SNSを利用しない人や、特定のプラットフォームを好まない層にはリーチが難しくなるため、視聴者層が偏る可能性があります。

例えば、TikTokユーザー層に特化してしまうと、幅広い年齢層や視聴者層に届けるのが難しいかもしれません。

1話完結が前提となり続編系の展開は難しい

縦型ショート動画では発信先となるSNSの性質を考慮すると、話が途中で終わってしまう分割したコンテンツではなく、1話完結の形式が求められます。そのため、ヒューマンドラマを展開する場合には「アカウントのコンセプト」に一貫性がある上で、コンテンツごとにテーマ(トピック)を決めていくことが大切です。

また、視聴者の記憶に残りにくく、長期的なファンを獲得しづらいため「認知度を上げて興味を持ってもらう」目的に活用して、囲い込みは別の媒体や手段を用いる総合的な視点も不可欠だと言えます。

例えば、登場人物の成長や複雑な展開が繰り返し出てくると、視聴者が「よく分からない」という心理となり、関心を失ってしまう可能性が高まります。

関連記事：TikTokでフォロワーを増やすアカウント作りのコツとは？個人・企業別の参考例を紹介

ブロックをされずレコメンド＆視聴完了される必要性

テレビでは、番組全体が続けて流れるため、視聴者は途中で他のチャンネルに切り替えるか、視聴をやめるといった比較的「大きな行動」が必要です。そのため、テレビは一度視聴を始めると最後まで観てもらえる可能性が高いですが、縦型ショート動画は数秒以内に視聴者を引きつけなければ、すぐに他のコンテンツへ移行されやすい、またはブロックされてしまうリスクがあります。

また、縦型ショート動画は、SNSのレコメンド(視聴状況に応じて相性の良いコンテンツを表示する)機能に大きく依存しているため、ニーズの期待できるテーマにすることが前提となります。

具体的な工夫としては、動画の冒頭で視聴者の興味を引く強いインパクトを持つシーンや、ストーリーの起伏を短時間で表現することが求められます。

例えば、最初に重要なシーンの一部を先出しして「続きが気になる」要素を作り、視聴完了へとつなげることで、視聴者の離脱を防ぎます。

関連記事：TikTok投稿の再生数を伸ばす投稿のコツは？分析方法やアルゴリズムの特徴も解説

ヒューマンドラマは「TikTokのショート動画」が最適？その理由とは

TikTokではショートドラマがトレンド大賞を受賞している

TikTokのような縦型ショート動画プラットフォームは、特に若いユーザー中心に受け入れられている(慣れている)います。

TikTokによると、「TikTok上半期トレンド大賞2024」の大賞に「ショートドラマ」が選ばれました。「TikTok上半期トレンド大賞2024」とは動画投稿数や再生数、いいね数、その他アプリ内のデータなどを基に総合的に判断し、2024年上半期で最も流行ったトレンドを決定する企画です。

2024年の上半期はTikTokで縦型のショートドラマやショートフィルムが急増し、注目を集めました。「#ショートドラマ」を付けて投稿された動画は727億回を超えています。圧倒的な再生数から、この上半期最も注目されたコンテンツとして大賞に輝きました。

関連記事：TikTokショートドラマアカウントとは？新たなPR手法となる理由を紹介

スマートフォンで視聴しやすい縦型画面に最適化されている

ここまでにお伝えした通り、スマートフォンでの視聴を考慮すべき状況にあるため、縦型ショート動画が中心となっているTikTokでの展開は優先的な候補となります。

TikTokの縦型ショート動画は、スマートフォンでの視聴に最適化されているため、視聴体験がより自然です。スマートフォンで縦型動画を視聴してもらうことで、スワイプやブロックのリスクはあるものの、一度スワイプの手を止められれば物語に集中してもらいやすい状況になります。

コンパクトなストーリーが「おすすめ」による拡散効果と相性が良い

TikTokでバズを狙うには、多くの人から反応を得ることが不可欠です。こうした意味で、ヒューマンドラマのように「誰もが共感しやすく、視聴者が自分の経験や知り合いの話と結びつけやすいジャンル」は相性が良いと言えます。

特にTikTokでは、短い時間で視聴者の心を掴み、感情移入させることが求められます。こうした共感を瞬時に引き出す内容は、視聴者がシェアしたくなる欲求を促し「おすすめ」にも表示されやすくなるため、認知度が一気に広がりやすいのです。

さらに、TikTokはシェアが容易で、友人や家族にすぐ共有できるため、ヒューマンドラマのような感情を揺さぶりやすいストーリーテリングは、多くの人に伝わる機会を生み出しやすいことも挙げられます。

その結果として、ショートドラマは完全視聴率が高くなる傾向があるため、おすすめ動画として表示されやすくなり、フォロワー外のユーザーにもリーチできる可能性があるのです。

TikTokと東宝による縦型映画祭「TikTok TOHO Film Festival 2023」の開催が決定していることからも、益々このジャンルが盛り上がりを見せるでしょう。

関連記事：TikTok・YouTubeで「バズる」「伸びやすい」人気ジャンルは？目的別の選び方まで紹介

TikTokのヒューマンドラマ×ショート動画の参考事例

「ヒューマンドラマ」と「ショート動画」を組み合わせた事例にはどのような内容があるのでしょうか。ここでは、実際のヒューマンドラマ×ショート動画の事例を元に解説します。

パーソルホールディングス株式会社@persolgroup

日本の大手総合人材サービス企業グループであるパーソルホールディングス株式会社は、GOKKO協力のもと、2023年3月30日に公式TikTokアカウントを開設しました。

@persolgroup

パーソルホールディングス株式会社では、グループブランド認知とグループビジョン共感の獲得を目指し、これまでもさまざまなマスマーケティングを活用してきました。

ターゲットと親和性の高い新しい広告手法を模索する中で、TikTokはターゲットとする20代〜30代への接触が期待できることから、縦型ショートドラマを活用することとなります。

縦型ショートドラマの公開をスタートしてからは、開始からわずか約3カ月でフォロワー10万人、累計再生回数は約4,000万回といった驚異的な結果を出しました。リーチにおいては、既存TV施策と比較してもコスト効率が140倍といった結果を出しています。

コンテンツを見た視聴者からは、自身の働く日常を振り返り共感したことがわかるコメントが投稿されました。さらに、ターゲットよりもさらに若い10代から「将来の働く自分をイメージできた」といった意見も寄せられました。

このように、コンテンツを軸とするマーケティング手法では、質の良いコンテンツを一度つくればストックとして残り続け、TikTokのアルゴリズムで新たなターゲットにリーチし続けます。

ユーザーが見たくなるコンテンツを制作することで、プラットフォームから高い評価を得られ、拡散される循環が生まれます。

日本航空株式会社(JAL)@japanairlines_official

日本航空株式会社(JAL)は、PRの一環として TikTokショートドラマを制作し、2024年1月25日に「前編」・26日に「後編」を公開いたしました。この作品は、投稿後わずか1ヶ月で総再生数が1,000万回を突破いたしました。

@japanairlines_official

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♬ オリジナル楽曲 - JAPAN AIRLINES【公式】 - JAPAN AIRLINES【公式】

@japanairlines_official

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♬ オリジナル楽曲 - JAPAN AIRLINES【公式】 - JAPAN AIRLINES【公式】

今回のショートドラマは、JALが唯一羽田空港からの直行便を出している沖縄の離島「久米島」の素晴らしさを、ドラマを通じて旅行目的地の需要喚起につなげることを目的に制作されています。

JALでは、若年層へのリーチと久米島路線の予約数が伸び悩んでいるという課題がありました。久米島路線はJALの単独路線ですが、石垣島など他の離島と比べて旅行先としての認知度が低く、実績が伸び悩んでいたのです。

そこで、「広告以外の新しいプロモーション方法を確立したい」「新しい客層（非会員層や若年層）に刺さる施策を実施したい」「世間から、楽しい・おもしろいと思ってもらえる施策にしたい」といったニーズから、縦型ショートドラマを活用することとなりました。

久米島へ旅行するカップルを描いた縦型ショートドラマを前後編でTikTokで展開した結果、視聴者からは「ロケーション素敵すぎて久米島行ってみたくなった」「泣ける」など、合計2,700件以上のコメントが寄せられました。

また、ショートドラマと連動した沖縄・離島周遊旅行が当たるキャンペーンでは、他の地方路線キャンペーンと比較し応募者数が2倍となりました。ショートドラマ配信前後における久米島行きの航空券の予約数は270％以上増加したことから、販促・PR施策としても極めて高い結果となっています。

このように、企業での縦型ショートドラマの成功事例は増えており、市場全体が盛り上がっています。Z世代に向けたアプローチや共感マーケティングを探っている企業は、TikTokにてヒューマンドラマとショート動画を掛け合わせた手段が最適と言えるでしょう。

実写よりアニメ表現×縦型ショートのヒューマンドラマがチャンス？

ヒューマンドラマでは、表現方法にアニメーションを取り入れ、「アニメ×縦型ショートドラマ」として展開するのもおすすめです。

アニメーションは現代のスマホ視聴環境との相性が良い

アニメーションは、実写では伝えきれない抽象的な表現が得意で、ミュート状態の視聴でも楽しみやすい現代の視聴環境に合った表現のため、年々相談数が増えています。

さらに、SNSではテレビのように強制が難しく、レコメンド機能やブロック機能を考慮しなければなりません。そのため、エンタメ感のあるアニメーション表現の方がTikTokなどの「目的のない視聴」に最適なのです。

関連記事：企業でアニメーション動画が活用される理由とは？活用事例も解説

人気ジャンル×エンタメ感の強い表現で興味を惹く

すでに人気ジャンルとなった実写のショートドラマにアニメーションの強みを融合することで、トレンドに敏感なZ世代を中心にリーチしやすくなるのではないでしょうか。

もっとも重要なのはTikTokを始めとする各SNSでニーズのあるアカウントのコンセプトを見つけることです。各SNSでのニーズが明らかにならなければ、映像がよくても施策としてうまくいきません。

リアルなテーマや感情移入しやすい登場人物、短時間で楽しめるストーリーなどのZ世代が好む傾向を活かしてショートドラマを作ることで、新たな可能性につながります。

アニメーションとショートドラマを融合させて、視聴者に新たな体験を提供していきましょう。

関連記事：【保存版】ショートアニメの制作を依頼するコツは？制作会社の選び方をプロがご紹介

マーケティング視点の"作るだけではない"動画企画・制作力

キャラクターを活用したPR、ブランドのイベント企画といったPR活動は、動画制作だけでなく数々のイベントの認知拡大を支援してきた我々NOKID(ノーキッド)なら、幅広いご提案とクリエイティブ制作が可能です。

アニメーションという表現方法の中にも、スライドに動きをつけたものから3DCGを活用したもの、セル画など多岐に渡るテイストがあります。

動画を制作する場合には、要望通りに動画を制作することだけでは効果を発揮しないことが多くあります。NOKIDでは、動画の活用目的に沿った構成や表現を計画しております。

例えば、TikTokであれば認知に適したアルゴリズムになっておりユーザーが次々と動画をスワイプして観ていきます。そのため、冒頭の2〜3秒で注意を引くためのアイデア、PRに繋げるためにどのような情報を発信すべきかといった"ビジネス視点とクリエイティブ視点"のバランスを意識しております。

「初めてのアニメーション制作」「PRまで考慮した映像」をご検討の方はお気軽にご相談ください。

ヒューマンドラマのについてのまとめ

ここまでのポイントをまとめます。

• ヒューマンドラマとは現実に基づいた人間関係や感情を描くストーリー形式
• ヒューマンドラマは仕事や恋愛といったリアルなテーマが好まれる傾向がある
• ヒューマンドラマでは登場人物が重視されるため、キャラクターの個性や背景、悩みが視聴者を引き込む
• ヒューマンドラマは縦型にすることで没入感がありSNSでも受け入れられる 
• ヒューマンドラマはショートドラマにすることで視聴者の負担を減らして受け入れられる
• ヒューマンドラマでは縦型動画にアニメーションの表現を取り入れて展開するのもおすすめ 

ヒューマンドラマは、視聴者が共感することで拡散され、多くの人にみられる傾向です。TikTokを活用すれば、拡散力を生かしてより多くの人に感動を届けられるチャンスです。

Z世代へのアプローチを考えている企業は、SNSでより多くの人に届けられるような魅力的なヒューマンドラマの動画を作ってみましょう。

当社では、TikTokでの縦型ショートアニメでのキャラクターアカウントや、ドラマアカウントの企画・制作・運用をSNSの知識とアニメーション制作の知識によって実現しています。TikTokを活用したショート動画を作成する際は、ぜひ弊社の利用を検討してみてください。

TikTok/YouTubeショートはエンタメ感が効果的

現代の視聴者は、無料でコンテンツが手に入り、見たくないものは簡単に非表示にできるため、強制的に見せる従来の広告手法は通用しません。特にTikTokなどのショート動画プラットフォームでは、視聴者の関心を瞬時に引きつけなければならないのです。

では、視聴者の関心を引く投稿にするためにはどうしたらいいのでしょうか？

じつは、アニメーション動画には、つい視聴してしまうようなエンタメ感があります。さらに、実写では伝わりにくいストーリーや抽象的なメッセージを、アニメーションなら表現しやすいのです。

このアニメーション動画に、視聴者の感情を刺激するキャラクターを起用することで、効果はさらに高まります。

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