マンガ動画広告を作ればYouTubeで売上が倍増するって本当？

マンガ広告を制作・活用した経験がない方の中には、「マンガ動画を制作するのは工数がかかり大変なのではないか」「制作した漫画動画によって、本当に目的が達成できるかどうか」つまり、「マンガ動画制作による売り上げ増加は見込めるのか」と不安に思われるのではないでしょうか。

Webtoonマンガの制作や集客用のマンガ動画を制作している我々は、「マンガ動画を制作することによって売り上げが倍増した」という企業様を多く見てきました。マンガ動画広告によって、売り上げ増加は十分に見込めると言えます。

では、マンガ動画の広告によってどういった効果が見込めるのでしょうか？YouTubeでのマンガ動画広告が急速に増えている理由と繋がってくるのですが、ストーリー性があり最後まで視聴されやすい効果があります。

しかし、実際のところはマンガ動画なら何でも良い訳ではありません。購買意欲を掻き立てる工夫を盛り込んだストーリーになっているため購入に繋がりやすいのです。その影響から、マンガ動画広告を始めとした「アニメーション動画広告」や「アニメーションMV」を採用している会社は、現在増加傾向にあるのです。

今回は、マンガに動きをつけたスライドショー動画（マンガ動画）が、YouTube広告でどのように売上が増やせるのかを解説します。

マンガ動画（スライドショー動画）以外にもアニメーション動画の種類があります。詳しくは「Youtubeの漫画動画って本当に稼げるの？漫画動画制作会社が個人的な見解を解説します」で解説しています。

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マンガ動画広告が売上増加につながる理由

実際に、YouTubeで配信されたマンガ動画広告の事例を見てみましょう。

出典：YouTube動画広告まとめサイト動画広告研究所「ファイラマッスルサプリ（ダイエットサプリ） 4」

こちらのダイエットサプリを紹介するマンガ動画広告では、「HMV」という専門的用語についてマンガに動きを付けたスライドショー動画を使っています。これにより、分かりやすい解説とストーリーによって視聴者へのストレス負担を抑制する工夫がされています。

吹き出しによるテキストもあることで、音声が出せない場合にもダイエットサプリの効果を分かりやすく伝えられるようにしています。

マンガ動画広告のメリット

どんなマンガ動画広告を制作するのかによって変わってきますが、マンガ動画広告のメリットには大きく分けて次の2点があります。

実写と比較すると商品の魅力が伝わりやすい
YouTube広告との相性が良い

それぞれ詳しくみていきましょう。

メリット1：実写と比較すると商品の魅力が伝わりやすい

一つ目は、実写に比べて商品の魅力が伝わりやすいことが、マンガ動画広告のメリットとして挙げられます。マンガ動画広告が「商品の良さが伝わりやすい」理由には主に下記の4つが挙げられます。

登場人物に感情移入できる点
音声や文章、絵で感情表現ができる点
読者が持っている「悩み」を浮き彫りにできる点
その悩みを具体的にどう解決するか表現できている点

マンガ動画広告の大きな特徴は、実写ではなくアニメーションで表現できることです。実在する人物とは異なり、登場するキャラクターは容姿・性格・細かな感情や表情までも自由に作ることができます。マンガ動画広告には、ユーザーが求める人物像を表現しやすくなるといった特徴を持っています。

また、実写で制作される動画に比べると、撮影できない商品の複雑な構造やキャラクターの動きでもアニメーションでは表現することができます。そのため、視聴者にとって、「どのように自分の悩みが解決されるか」「どのように自分は幸せになれるのか」が端的に説明できるようになります。その結果、マンガ動画広告をはじめとした動画広告は商品を売りやすくなります。

そして、視聴者にとってこの商品がどのように自分に役立つかを明確に示すことができるので、視聴者の共感を得ることができ、購入に移ってもらいやすくなるのです。

メリット2：YouTube広告との相性が良い

マンガ動画のメリットとして、一度作成したマンガ動画が、YouTube広告でも出稿できることが挙げられます。

なぜYouTube広告との相性が良いかというと、マンガ動画はそもそもスマートフォンで視聴しやすい「動画形式」というだけでなく、その視認性の高さが、理由として挙げられます。仕事や学校への移動時間や、ちょっとしたスキマ時間にYouTubeを視聴する方にとって、短時間で観る事ができる動画広告は、最後まで視聴しやすくなります。

YouTubeは今や世界中で人気となっていることはいうまでもありません。世界中で20億人のユーザーが閲覧するYouTubeですが、最近になって「マンガ動画・マンガ動画チャンネル」が非常に増えてきました。

YouTube内でマンガ動画で検索してみると、「#マンガ動画」は約1.3万本、チャンネル数は602件もあることから、マンガ動画を作る人が増えていることがわかります。

マンガ動画広告は世界的にWebtoonの需要が高いことからも、無くならない表現手法・ジャンルだと予想できます。YouTube広告は、ユーザーが視聴した動画の再生傾向から、見込みがある視聴者層へ配信が最適化されていきます。マス広告とは大きく異なり、必要な人にだけアプローチできることで高いコストパフォーマンスを実現できます。

より少ない広告回数でより多くの購入に結びつけることができるということは、少ない費用で効率的に商品を販売できるということです。中小企業にとっては優先的に選択したい施策と言えるのではないでしょうか。

YouTube広告の出稿方法については、「YouTube広告の配信手法は何がある？メリット・デメリットを徹底解説」で詳しく解説しています。