2025.05.09

映画館(劇場)広告とはシネアド？CMがスキップされない＝映像の想起率を上げる理由とは

プロモーション企画

あなたも、せっかく時間と費用をかけて作った広告が、ほんの数秒でスキップされてしまう…そんな経験があるのではないでしょうか？

Web広告やSNS広告は視聴者の集中が続かず、伝えたい内容が届かないどころか、存在すら認識されないまま終わることも少なくありません。「広告はスキップされるのが当たり前」と考え、それでも観たいと思えるような広告を作っていくことも良い方法ですが、じつは視聴環境も考えるべきポイントです。

視聴者が広告を飛ばすのは、広告がつまらないからだけではなく、“他のことに意識が向いて視聴しないだけ”の場合もあるからです。つまり、広告がどれだけ良い内容でも、集中や共感を生まないと、広告は“存在しなかったこと”になってしまうのです。

こうした点で、シネアドといった映画館(劇場)広告は、スキップされないだけでなく、感情が動きやすい状況でメッセージを見てもらえるため、印象に強く残ります。

この手法は、ブランドイメージを重視したい企業や自治体、またはターゲットの感情を動かす必要があるプロモーションに適しています。一方で、短期的なCVだけを目的とした広告などには向かない場合もあるため、使用目的と親和性をしっかり見極める必要があります。

単に広告を流すのではなく、「物語」として観客の心に残るような設計をしている点です。今こそ、自社の広告も“観る価値がある体験”に変えてみませんか？

スキップされない環境で、感情と記憶に届く広告を届けるというのが劇場広告という新たな可能性です。

そこで今回は、シネアドを例に映画館(劇場)広告の特徴や他メディアとの違いなどを紹介します。

同時に検討されやすいデジタルサイネージ広告についての詳細は「デジタルサイネージ広告って効果あるの？実施を検討する前に知っておくべきことを紹介」もチェックしてみてください。

映画館(劇場)広告のシネアドは“ちゃんと観られる広告”になる

スキップされる広告が当たり前になった今、広告は見られていない

SNS、YouTube、TikTok──私たちは今、毎日大量の広告を目にしています。正確に言えば、“目にしているように見えるだけ”です。本当は、ほとんどの広告が「数秒でスキップ」されているというのが現実です。

あなたの広告は、どうでしょう？本当に誰かが見て、最後まで理解して、記憶に残してくれているでしょうか？

多くの企業や広報担当者が、「出せば届くはず」という幻想を抱き、膨大な広告費と時間をかけています。しかし結果は、スワイプひとつで消され、再生から数秒で離脱…これはもう、個人や企業の努力がどうこうではありません。視聴環境そのものが変わってしまったのです。

広告を「見てもらうこと」が、もはや奇跡のような時代

現代は、“見てもらう前提”が通用しない時代です。だからこそ重要なのは、「どう作るか」より先に、「どこで見せるか」なのかもしれません。

メッセージを届けたいなら、まず“目の前に立つ”ことです。そのために、広告の考え方自体をアップデートする必要があります。

＜実践のポイント＞
・「飛ばされる前提」で広告を考える
・広告が再生された＝見られた、ではないと認識する
・最初の3秒以内に“見たい”と思わせる仕掛けを作る

広告(CM)の90％が誰にも届いていない(視聴完了されない)？

「うちは10万回も動画が再生されました！」
これは、本当にすごいことでしょうか？

Googleによれば、インストリームフォーマット(動画内でテレビCMのように広告が挿入される手法)では、視聴完了率がわずか10～15%程度が「すべての業界での平均」と考えられていると記載の通り、多くがスキップされてしまうのです。そのため、広告で訴求する以前に「観てもらうことがもっとも難しい」ハードルなのは明らかです。

再生された回数ではなく、“最後まで観られた回数”に注目してください。多くの動画広告では、視聴完了率は10％程度です。つまり、9割近くの広告費が一部しか観られていない＝しっかりとメッセージが伝わっていないかもしれないということです。

それは、見られる前にスキップされた広告、あるいは途中で離脱された広告です。あなたが伝えたかった大切なメッセージは、誰の心にも残っていない可能性が高いのです。

数字のワナに気づいていますか？

広告に関わると、どうしても数値に目が行きます。表示回数・クリック率・コンバージョン…しかし、その裏にある“体験”を見失ってはいけません。

真の効果とは、「あとで思い出す」「人に話す」「行動を起こす」といった“記憶に残る体験”が、広告の本質です。

＜実践のポイント＞
・再生数より視聴完了率をKPIにする
・短くてもストーリー性のある構成に工夫する
・最後まで観て飽きさせない工夫を盛り込む

スキップされない環境が“映画館(劇場)広告”という選択肢

広告がスキップされるのが当たり前だからこそ、スキップされない環境にも目を向けてみましょう。そのための方法のひとつが映画館広告なのです。

映画館(劇場)でのCMは、観客が逃げられない環境で流れる広告です。席に着いた観客が、真っ暗な空間で、巨大なスクリーンに集中している…そのタイミングで、あなたのCMが流れたらどうなるか...？全員が、黙って見るのです。

広告内容を変えなくても、環境を変えれば結果が変わる

多くの人が、「広告の内容を変えれば見てもらえる」と考えます。けれど、本当に重要なのは、“適切な人に集中して見てもらうことです。伝える環境を変えるだけで、同じ内容でも見られ方、残り方、伝わり方が大きく変わるのです。

見られない広告を作り続けるのか？それとも、見られる場所で、届く広告を作るのか？ペルソナや広告クリエイティブだけでなく、届ける場所も改めて考えてみましょう。

＜実践のポイント＞
・スキップされない環境(劇場広告)を戦略に取り入れる
・観客の「全集中」が得られる空間で広告を見せることで記憶にも残る
・SNSやWeb広告と使い分けて、見せる場所を選ぶ視点を持つ

なぜ映画館広告は“記憶に残りやすい”のか？

シネアドの媒体効果：85%がCMを記憶して、70%が具体的な商品内容までを理解 — 出典：株式会社サンライズ社

記憶に残る広告には、必ず“集中できる環境(または視聴する意欲)”と“感情が動く体験”が必要です。映画館はこの両方を兼ね備えた、極めて希少な空間です。

テレビの広告効果に関する研究：広告認知効率の調査結果 — 出典：テレビの広告効果に関する研究「第３回調査（2024年7月公表）」 - 一般社団法人日本民間放送連盟

広告の記憶定着率は、一般社団法人日本民間放送連盟の調査結果によると、テレビCM(動画広告)接触者の「広告認知率」の平均は約18%となり、動画広告は約10%という結果が出ています。対して、劇場・映画館CM(シネアド)は、接触者の約70％が内容まで理解していることからも、集中しやすい環境での視聴が重要なことは明らかです。

これは当社の経験上でも同じ印象であり、理由は映画館では観客が“広告を観る(メッセージを受け取る)準備ができている”からだと考えられます。照明が落ち、私語が禁じられ、スマホも使えず、全員が前を向く空間──この集中の場に流れるCMは、他のどのメディアよりも深く心に刺さります。

広告は、“出す”ことが目的ではありません。“届く”こと、そして“残る”ことがなければ、どんなに費用をかけても意味がありません。

広告内容を見直す前に、その広告が届けられている「空気」や「空間」を見直してください。

映画館という場所は、広告が“きちんと届く環境”の、今や数少ない選択肢です。メッセージをちゃんと受け取ってもらえる場所に届けましょう。

＜実践のポイント＞
・CMを作るときは「何を伝えるか」よりも「どこで伝えるか」にも着目する

映画のジャンルによって観客の反応は変わる？

映画館CMは「没入感が強い」と言っても、観客が観に来た映画のジャンルによって、その感情の状態は大きく異なります。

例えば、アクション映画を観に来た人は、テンションが高くスピード感を求めています。その中で流れるCMは、「勢い」や「興奮」を刺激する演出が合うでしょう。

一方で、家族向けアニメや感動系ドラマを観に来た観客は、「優しさ」や「共感性」にチューニングされているため、柔らかいトーンのCMの方が記憶に残りやすいのです。

このように、映画の内容＝観客の心理状態に合わせた広告設計ができるのも、劇場広告ならではの強みです。貴社の伝えたい想いを、観客の心にしっかり届けるなら、スキップされない“感情の舞台”＝映画館CMという選択を加えてみてください。

＜実践のポイント＞
・シネアドを出稿する際は「どの映画と一緒に流れるか」を重視する

映画館(劇場)広告のシネアドと他メディアとの違い

シネアド(映画館CM)ではどんな広告が流せるの？

映画館(劇場)でCM上映ができるシネアドは、「上映前の大スクリーンで流れる動画広告」として知られていますが、じつはその種類や表現の幅は非常に広く、さまざまなターゲットと目的に応じて活用できます。

まず、一般的な15秒〜60秒のスポット型CMはもちろん、作品のジャンルに合わせたストーリー仕立ての広告や、地域性を活かしたご当地CMといった活用まで可能です。

例えば、地元の中小企業が制作した15秒の簡潔な広告が、上映される地域で大きな話題を呼ぶことも少なくありません。

また、全国一斉配信だけでなく、「○○県の△△映画館で、○○系のアニメ映画が上映される期間中だけ」といったように、作品やエリアをピンポイントで指定できる柔軟性も、テレビ広告やWeb広告にはない大きな特長です。

つまり、シネアドは「予算が限られている中でも、しっかり“伝える”ことに集中した広告設計」が可能な、非常に戦略的な広告手段なのです。

「スキップされない」劇場広告とテレビやYouTube広告との違いは？

テレビCMやYouTube広告と劇場広告（シネアド）の最大の違いは、“スキップされない”という環境にあります。

YouTubeのインストリーム広告などは「一定の秒数が経過したらスキップ」、テレビでは「CMになったらスマホに目を落とす」など、視聴者が広告から目をそらす方法はいくらでもあります。しかし映画館では、観客が着席し、照明が落ち、集中してスクリーンに視線を向けているタイミングで広告が流れるため、視聴を避けることができません。

さらに、映画を見るという行為自体が“感情を揺さぶられる体験”なので、その中で流れる広告は自然と心に刻まれやすくなります。感動的なストーリーの直後に続く温かいメッセージや、期待感を持って観るアニメの前に流れるPRなどは、記憶にも感情にも強く残ります。

つまり、広告がただの「宣伝」から、「思い出の一部」になるというのが、劇場広告が持つ最大の魅力です。

映画館広告（シネアド）は、ただの「映像メディアの一種」ではなく、「広告を伝える力が最大化される環境」でもあります。スキップできず、没入感があり、記憶に残る...こうした特性を知り、自社で活用できないか考えてみましょう。

映画館で流すCMの長さや形式には決まりがあるの？

映画館CMにおける動画広告の「長さ」や「形式」は、ある程度のガイドラインはありますが、テレビCMよりはるかに柔軟です。

基本的には15秒、30秒、60秒などの尺での設計が多く、上映映画との調整も行われたうえで放映されます。映像の形式も、一般的なHD〜4K画質に対応しており、ナレーション、音響設計、字幕などの要素も含めて設計することで、映画館の空間に最適化された演出が可能です。

ただし注意したいのは、「映像制作＝テレビCMの使い回し」では効果が落ちるということです。映画館という特殊な環境を前提にした構成、メッセージの出し方、感情への訴求が必要不可欠です。

映画館(劇場)広告のシネアドをプロモーションで活用する方法

シネアドのターゲット層：年齢・年収・SNS利用率 — 出典：株式会社サンライズ社

どんなターゲット層に効果的？ターゲティングは難しい？

映画館(劇場)広告のシネアドは、ターゲティングが難しいと感じられがちですが、実際には"明確なターゲット層"にリーチしやすいメディアです。

特に効果的なのは、以下のような層です。

・映画を"体験"として重視する層（20代〜40代）・夫婦や家族連れで来館する地域密着型の観客・映画のジャンルによって特定の嗜好やライフスタイルが読み取れる層

例えば、アニメ映画を観に来る親子層には、自治体の子育て支援策や教育コンテンツが刺さりやすく、アクション映画を観る若年男性には、自動車やエンタメ系のサービス広告が響きます。劇場広告は、作品選定を通じてターゲットの心理や生活スタイルに直接届くため、より共感されやすいのです。

広告出稿時には、「どんなジャンルの映画を観る人に伝えたいか」を明確にし、その上で「どの作品に広告出稿するか」を選定しましょう。

「作品・エリアごと」の広告出稿はどこまで指定にできる？費用は？

映画館(劇場)広告のシネアドは、意外にも"エリア×作品"で非常に精緻なターゲティングが可能なため、大企業だけでなく中小企業や自治体でも活用可能です。全国一律に出す必要はなく、対象の出稿場所(市区町村単位・特定の映画館単位など)で出稿できるため、地域密着型のマーケティングにも扱いやすい媒体です。

例えば、三大都市か指定県内のスクリーンや作品に限定して上映している事例があります。他にも、15秒CMの上映を映画館1館だけ＝月間60万円ほどに費用を抑えて、6ヶ月間上映する長期継続を重視した活用方法もあります。

さらに、作品のジャンルや上映スケジュールを活用して、季節イベントや特定のキャンペーンに合わせた出稿も良いでしょう。

例：・地元のアニメ映画館で流す"子育て支援"の行政CM・夏休みのファミリー映画に合わせた"地元遊園地"のCM・年末の話題作に合わせた"ふるさと納税"訴求CM

どの作品がいつ・どこで上映されるか、配給スケジュールを確認し、キャンペーンと連動させた出稿戦略を立てましょう。

CM手法の映画館(劇場)広告(シネアド)の効果と活用方法についてのまとめ

ここまでのポイントをまとめます。

映画館広告（シネアド）はスキップされない広告メディアである
YouTubeやSNSでは広告の多くが数秒でスキップされてしまう現実がある
映画館は集中して広告を見られる“特別な空間”であり、記憶に残りやすい
観客の心理状態に合わせた広告設計ができるため、共感を得やすい
テレビCMやWeb広告よりも「しっかり見てもらえる」環境である
映画館ごとにエリアや作品単位での出稿が可能で、地域密着型にも適している
15秒〜60秒の柔軟な尺で制作可能だが、映画館に最適化した演出が効果的
広告の記憶定着率は映画館が他メディアと比べて圧倒的に高い
映画ジャンル別に感情のトーンを読み取り、内容を合わせるとさらに効果的
映画館広告は「出す広告」ではなく「届く広告」を実現する手段である

スキップが前提となった時代の中で、広告が“きちんと見られる場所”はごくわずか。その中でも映画館広告（シネアド）は、集中力と感情を引き出す特別な舞台です。ターゲットに合ったジャンルやエリアを選定することで、メッセージを深く届けられる唯一の選択肢となり得ます。広告を「流す」から「心に届く」に変えたい方は、今すぐシネアドの戦略ガイド資料をダウンロードください。