2024.11.29

2024.11.08

デジタルサイネージ広告って効果あるの？実施を検討する前に知っておくべきことを紹介

デジタルサイネージ広告を検討している企業の多くは、従来の広告手法に頼ることで、多くの時間とコストを費やしているかもしれません。

例えば、ポスターの印刷や掲示、テレビCMなど、長い準備期間が必要だったり、手間がかかることに苦労しているのではないでしょうか。こうした従来のやり方は、広告の更新が遅く、効果もすぐに得られないことがあります。

デジタルサイネージ広告であれば、これらの手間を省き、より効率的にターゲット層にメッセージを届けることができます。広告の内容をリアルタイムで変更できるため、突発的なキャンペーンや新商品のプロモーションにも素早く対応できるのです。

つまり、デジタルサイネージは、ポスターや看板などに比べて、出稿後の柔軟な更新や、ターゲットに合わせた広告配信など、長期的にはコストパフォーマンスの高い手法なのです。

しかし、新しい広告手段のことを詳しく知らないと判断できません。漠然と、デジタルサイネージ広告に対して「費用がきっと高い」「運用が難しい」という認識を持ってしまったら、導入に踏み切れません。

そこで今回は、デジタルサイネージ広告を実施検討するために、その効果や用途別の費用、実施する価値を紹介します。判断材料が揃ったら、試験的な導入を行い広告効果を測定することも検討してみましょう。

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デジタルサイネージ広告とは？効果が期待できる仕組み

デジタルサイネージ広告とは何ですか？

デジタルサイネージ広告とは、デジタルディスプレイを活用した動的な広告メディアであり、映像や静止画、テキストなどを表示できる、動きのある看板のような広告手段です。

デジタルサイネージ広告の特徴

紙媒体や印刷物とは異なり、柔軟に内容を変更でき、瞬時に更新可能な魅力があります。

従来の静止画広告やポスターと比べ、デジタルサイネージ広告は動画やアニメーションを活用して、動きをつけて情報を伝えることができるため、強い印象を与えます。

また、広告内容を一度配信したあとも、物理的な変更や印刷コストが不要で、自由に表示する場所、時間、頻度をカスタマイズできます。

例えば、午前中は繁華街のショッピング客に向けた広告を出稿し、午後には通勤者向けに変更することが可能です。このようなターゲットの行動パターンに応じた配信ができるため、広告効果を最大限に引き出せます。

デジタルサイネージ広告が注目される仕組みは？

デジタルサイネージ広告は、クラウドベースのシステムとディスプレイを組み合わせて、リアルタイムで広告を配信する仕組みです。

この技術を使えば、複数のディスプレイに一括して広告を表示したり、特定の時間帯に応じて異なる広告を表示することができます。

こうした技術の柔軟性が、デジタルサイネージを他の広告手法と一線を画す要因となっています。

広告配信の管理

広告主は、クラウドベースの管理システムを通じて、複数のディスプレイに対して広告を一括で配信できます。

これにより、周囲の環境(天候、時間帯、人の流れ)に合わせた広告表示や、リアルタイムでのコンテンツ変更といった柔軟な配信調整が可能です。

例えば、朝は通勤客向けに企業のプロダクトの広告を表示し、昼にはランチのプロモーションに切り替える、といった形でターゲット層に最適な広告を配信できます。

ターゲティングとデータ分析

デジタルサイネージ広告は、表示回数や閲覧時間、さらにセンサーと連携すれば通行者の反応などもデータとして収集可能です。

例えば、広告がどの時間帯に効果的であったか、どの広告が最も視認されたかなどのデータを収集して解析することができます。

このように、具体的な効果測定ができる点は、広告の改善や最適化に役立ちます。広告主は、ターゲティングを明確にすることで、無駄のない出稿ができます。

広告の仕組みを効果的に活用するポイント

デジタルサイネージ広告の出稿を成功させるには、広告を配信するタイミングと場所が重要です。視聴者が広告に反応しやすい時間帯や場所を見極め、最適なコンテンツを表示することで効果を最大化できます。

時間帯(タイミング)の工夫

通勤時間帯や週末のショッピングピーク時に合わせて広告を出すと、視認率が高まり、より多くの人にメッセージを伝えることができます。

また、時間帯に応じた異なる広告を表示することで、ターゲット層を明確に絞り込むことも可能です。

例えば、朝のラッシュ時にはコーヒーのプロモーション、帰宅時間には寝具の心地良さをアピールするなど、ターゲットの行動に合わせた広告展開が効果的です。

設置場所の最適化

広告の設置場所は、デジタルサイネージ広告の成功に大きな影響を与えます。

駅や空港のように、人通りが多い場所に設置することで、広告のリーチは拡大します。しかし、その分だけ費用も高くなるため、費用対効果を考えたプランニングが必要です。

逆に、地域の商店街やショッピングモールの特定のエリアに設置すれば、特定の客層に向けたより細やかなアプローチが可能となります。

動く看板を出稿したい企業が導入するデジタルサイネージ広告、その効果とは？

認知効果を最大化できる理由とは？

動きのある看板が出せるようなイメージ

デジタルサイネージ広告が効果的な理由は、従来の看板広告などに動きを組み合わせた高い訴求力にあります。

静止画やポスターとは違い、動きのある映像によって人の目を引きやすく、短時間で強い印象を残すことができます。特に、人通りが多い場所や待ち時間のある場所で顕著です。

時間や場所に合わせて内容を最適化できる

さらに、デジタルサイネージはリアルタイムで配信内容を更新できるという点でも優れています。これにより、特定の時間帯や天気、季節に応じてターゲットに最適なメッセージを届けることが可能です。

例えば、暑い日に飲み物の広告を出す、雨の日に傘の広告を出すといった、状況に即したメッセージを配信することで、消費者の関心を引きやすくなります。

また、データ分析に基づいた広告表示も可能です。どの時間帯にどのようなメッセージが効果的かを測定し、最適化することで、広告効果をさらに高めることができます。

中小企業にとっても有利な理由とは？

中小企業にとって、デジタルサイネージ広告は*柔軟な広告展開が可能であるため、限られた予算でも高い効果を発揮します。

大企業のように膨大な広告費用を投じられない中小企業でも、ターゲットに絞った広告を出すことで、無駄なコストを削減しつつ効果的な訴求が可能です。

特に、地元の市場に特化した広告を手軽に展開できるため、ローカルマーケティングに適している点も見逃せません。地域の顧客に向けてカスタマイズしたメッセージを発信できることが、限られた市場での競争力を高めるカギとなります。

1週間でも反応が変わる？その理由は？

デジタルサイネージ広告の最大の強みの一つは*短期間での即効性です。設置後1週間という短期間でも、通行人や顧客の行動に変化が現れることがあります。

動きのある広告によって、人々の注意を惹きつけやすく、通行しているという状況も有利に働きます。

徒歩などで移動中は、スマートフォン閲覧時のような「明確な娯楽や情報収集を行っている」ことがあまりありません。そのため、邪魔することなく、風景のように自然に見てもらいやすいからです。

例えば、飲食店がデジタルサイネージを使用してランチタイムの特別メニューを表示した場合、通りがかりの人がそのメニューを見て急に食欲を刺激され、入店を決めることがよくあります。このように、視覚とタイミングを掛け合わせることで、購買行動に影響を与える力が強まります。

また、1週間という短期間でも、何度も目に触れることで、リマインダー効果が期待できます。同じ広告を何度も目にすることで、消費者の記憶に定着し、購買意欲が強まるのです。

他の広告に比べて手軽に導入できる魅力とは？

デジタルサイネージ広告は、導入が比較的容易であり、これが企業にとって大きな魅力となります。印刷物を作成して配布したり、テレビCMのように高額な制作費をかける必要がないため、企業にとって初期投資が軽減されます。

さらに、メンテナンスやコンテンツ更新が簡単です。新しいキャンペーンや商品情報が出るたびに看板やポスターを張り替える手間を省けるため、人件費や資源の削減につながります。

また、クラウドベースのシステムを活用すれば、リモートでコンテンツの変更ができるため、複数の店舗や拠点で同時に広告を展開することも可能です。

デジタルサイネージ広告を使うとどうなる？出稿後のメリットとは？

デジタルサイネージ広告を検討するためにも、企業で活用する際のメリットをさまざまな観点から紹介します。

メリット1：エリアごとに訴求変更で最適化が可能

デジタルサイネージ広告の大きなメリットの1つは、地域ごとに異なるコンテンツを簡単に表示できることです。そのため、単なる広告媒体としてだけでなく、社内の情報共有を行うコミュニケーションツールとしても活用できます。

1.特定地域に適したコンテンツ配信

例えば、同じブランドであっても、東京と大阪で求められる広告メッセージは異なる可能性があります。東京では最新のトレンドを重視し、若年層向けのスタイリッシュなデザインを、地方都市では地域の特色や親しみやすさを重視するなど、地域ごとの戦略を広告に反映させることができます。

2.地域ごとの反応を迅速に把握できる

ローカライズされた広告は、各地域でどのように受け入れられているかをデータで迅速に把握できるため、次の戦略に活用することができます。例えば、特定の店舗の売上が広告によってどう変化したかをリアルタイムで確認し、必要に応じてすぐにコンテンツを修正できるのも利点です。

メリット2：データ・環境に合わせた広告表示で無駄を抑制可能

IoTやセンサー技術を活用したデジタルサイネージ広告は、視聴者の属性に応じた広告表示が可能です。性別や年齢層、天候などに応じてコンテンツを自動で切り替えることで、視聴者に対する訴求力を高め、広告の効果を最大限に引き出せます。

1.視聴者に最適なメッセージを届ける

センサー技術を使えば、例えば若年層がディスプレイの前を通過すると、若者向けのファッションや飲食店のプロモーションを表示することができます。また、昼間と夜間で表示するコンテンツを変えることも可能です。これにより、ターゲットとなる顧客層に対して最適なメッセージを伝えることができ、広告効果を高めることができます。

2.天候やイベントに合わせた柔軟な広告表示

デジタルサイネージは、天候や近くで行われるイベントなどに応じて、コンテンツをリアルタイムで変更することも可能です。例えば、雨の日には傘のプロモーション、夏の日にはアイスクリームや冷たい飲料の広告を表示することで、視聴者の購買行動を促進できます。

メリット3：広告の即時修正・更新でリスク軽減可能

デジタルサイネージ広告の大きな強みは、コンテンツをリアルタイムで更新できることです。これにより、従来の印刷広告とは異なり、突発的なキャンペーンや状況変化にも即座に対応することができます。これにより、マーケティングの柔軟性が高まり、広告戦略を素早く展開できるのが特徴です。

1.迅速なキャンペーン対応

突発的なイベントやセールの開始、あるいは在庫状況の変化に応じて、広告内容をすぐに変更できるため、無駄のないマーケティング展開が可能です。例えば、急遽セールが開始された場合、デジタルサイネージを通じてその情報を瞬時に顧客に伝えることで、来店を促進できます。

2.緊急時の情報提供

緊急のニュースや重要なアナウンスメントにも対応できるため、デジタルサイネージは広告だけでなく、インフォメーションツールとしても役立ちます。例えば、自然災害や交通障害が発生した際には、視覚的に目立つデジタルサイネージを使って、避難経路や代替交通手段の情報を提供することが可能です。

デジタルサイネージ広告を使う前に知っておくべき、予想外のデメリットとは？

デジタルサイネージ広告を検討するためにも、企業で活用する際のデメリットも、さまざまな観点から紹介します。

デメリット1：端末・ネットワークのトラブルリスク

デジタルサイネージ広告の利用において、技術的なトラブルや、定期的なメンテナンスが必要となることは、予想外のデメリットです。

デジタルサイネージはハードウェアとソフトウェアが連携して機能しており、ディスプレイの不具合やネットワーク接続の問題が発生した場合、広告が表示されなくなる可能性があります。

1.ディスプレイや接続機器の故障

特に、ディスプレイ自体の故障やネットワークの不安定さによって広告が一時的に表示されない問題は、運用中によく見られるトラブルです。広告主は、こうした事態に備えて、技術サポート契約を結んでおくか、定期的なメンテナンスを計画することが重要です。予備のディスプレイやネットワーク接続機器を準備することも有効な対策となります。

2.ソフトウェアの更新やシステムエラー

デジタルサイネージはクラウドベースのシステムで管理されることが多いため、ソフトウェアの更新やバグ修正が必要になることがあります。これにより、広告の配信が一時的に停止するリスクもあるため、更新作業や不具合に対して事前の計画を立てることが大切です。

デメリット2：情報量が増えてデジタル疲れのリスク

デジタル広告が過剰に表示される環境では、視聴者が視覚的な疲れ、いわゆる「デジタル疲れ」を感じることがあります。

これは、目立つコンテンツなどを繰り返し見せる場合に起こる可能性があり、視聴者が広告に対して反感を持つこともあります。

1.過剰な視覚刺激による不快感

広告のメッセージやデザインが強すぎる場合、視聴者は広告に対して不快感を抱くことがあります。特に、同じ場所で短い時間に何度も同じ広告が流れる場合、視聴者に飽きられたり、逆に無関心になってしまう可能性があります。これによって広告の効果が低下するだけでなく、ブランドイメージにも悪影響を与えます。

2.ブランドイメージの悪化

度を越したインパクトのある広告は、ブランドに対する視聴者の評価を低下させるリスクがあります。視覚的に疲れを感じさせる広告は、最終的に視聴者にとっての好意的な印象を失い、広告が無視されやすくなります。広告主は、適切な頻度とバランスを意識して、視覚的に心地よいコンテンツを提供することが求められます。

広告効果が設置場所に依存するリスク

デジタルサイネージ広告の効果は、設置場所によって大きく左右されます。人通りが少ない場所や視認性の低い場所に設置された場合、広告の効果は大幅に低下します。

さらに、屋外に設置する際は、天候や日光の反射などの外部要因が視認性に悪影響を与えることもあります。

1.人通りや設置環境の影響

例えば、駅構内やショッピングモールのように人通りが多い場所では高い効果が期待できますが、視線が集まらない場所や、流れが早い通路に設置した場合、広告が十分に見られない可能性があります。特に、目線の高さに合わせてディスプレイを設置することが重要で、視認性の確保がカギとなります。

2.天候や自然環境の影響

屋外に設置されたデジタルサイネージ広告は、天候の影響を強く受けます。例えば、晴天時には日光の反射によって画面が見えにくくなることがあり、雨天時には視認性が落ちることも考えられます。これらの外部要因によって、広告の効果が減少するリスクがあるため、設置場所を選定する際には十分な調査が必要です。

費用はどのくらい？デジタルサイネージ広告の種類と出稿費用

広告の設置場所	費用の目安	対象の期間
駅(バス停)や空港(公共施設)
ショッピングモール(商業施設)
バス・タクシー・電車(車内)

広告の「設置場所(配信先)」と費用の目安

デジタルサイネージ広告の出稿費用は、広告を表示する場所、時間、頻度に応じて変動します。一般的に、デジタルサイネージ広告はテレビCMやビルボード広告よりも手軽に出稿できるとされていますが、設置場所や視認性に依存するため、慎重にプランを立てることが重要です。

駅(バス停)や空港などの公共施設

駅や空港は人の流れが多く、視認率が高いため、広告の価値も非常に高いです。一般的な料金は、1週間あたり20万円〜100万円ほどです。大都市の主要駅など、特に人の流れが集中する場所では、さらに高額になることもあります。時間帯や表示頻度に応じて価格が変わるため、ターゲットとなる客層に適した時間帯を選ぶことが重要です。