伸び率は最下位。ポムポムプリンがサンリオキャラクター大賞で1位を取れた理由

30年前、サンリオの店頭にぬいぐるみが3体、並べられました。

犬の新しいキャラクターを出すために社内でデザインのコンペをやり、上位に残った3体を店に置いて、来店したお客さんに選んでもらう。担当デザイナーの地井明子さんが、当時のことを話しています。

「ショップに上位3キャラクターのぬいぐるみマスコットを並べ、それを見て投票してもらったんです。 その結果、 “プリン”が最も支持を得ることができてデビューが決定しました」

投票で生まれたキャラクターが、2025年と2026年、サンリオキャラクター大賞で1位になりました。2026年の投票では7,064万7,379票が投じられています。

ただ、この記事はその快挙を紹介するものではありません。1位になるまでの10年ぶんの数字を並べると、新しく入ってくる票を取りに行く競争で、ポムポムプリンは毎回いちばん遅かったからです。それでも1位になりました。

自社のキャラクターを持っている方なら、社内でこう報告したことがあるかもしれません。「昨年より数字が伸びました」。その報告と順位が、どこで繋がっていて、どこで切れているのか。数字を開けるところから始めます。

サンリオキャラクター大賞でポムポムプリンの票はどう増えてきたのか

ポムポムプリンの得票数は、順位を落とした年にも増えていました。順位と得票数は、同じ方向に動くとは限りません。伸び率は、それだけを見ても成果とも失敗とも決められない数字です。

4年続けて2位だったキャラが、なぜ2024年に4位まで落ちたのか

サンリオキャラクター大賞は、サンリオが毎年開いている人気投票です。2026年の発表によれば「450を超えるサンリオキャラクターの中から選ばれたキャラクターがエントリーし、投票数によって順位を決定する人気投票イベント」とされています。同じ発表によると、その年の投票期間は「4月9日(木)11時〜5月24日(日)23時59分」でした。

年	順位	得票数
2020年	2位	1,288,245票
2021年	2位	2,166,543票
2022年	2位	2,351,265票
2023年	2位	3,695,478票
2024年	4位	4,089,750票
2025年	1位	5,613,659票
2026年	1位	7,135,114票

2020年から2023年まで、順位は4年続けて2位で止まっています。そのあと2024年に4位へ2つ下がり、翌2025年に1位へ上がりました。2025年の発表でサンリオはこう書いています。「9年ぶり通算4度目となる1位に返り咲きました」。

「9年ぶり」だけを見ると、9年間どこかに沈んでいたように読めます。ですが表のとおり、その間はずっと2位でした。

自社のキャラクターの順位が何年も同じところで止まっていると、社内では「伸び悩んでいる」と言われます。ただ、順位が動かないことと、そのキャラクターの数字が動いていないことは、同じではありません。

1位を取ったのは2025年で、30周年は翌2026年だった

この並びを読む前に、まず片づけておきたい説明があります。「30周年だったから1位になったのでは」という読み方です。

年を突き合わせると、これは合いません。ポムポムプリンが最初に1位を取ったのは2025年で、30周年は翌2026年です。1位のほうが先に来ています。

その2026年の結果発表にも、周年で説明しきれない記述があります。サンリオ自身が「初回速報順位では「シナモロール」が首位となりました」と書いているからです。30周年の年でも、投票が始まった直後の時点では1位ではありませんでした。

30周年の音楽イベント「ポムフェス」の日付も、同じ方向を指しています。開催決定の告知は「2026.7.14」、開催は「2026年9月12日(土)・13日(日)」。投票期間は4月9日から5月24日までなので、どちらも投票が終わったあとです。

周年に予算を寄せること自体を否定する話ではありません。ただ、周年だから票が集まると考えると、1位が周年の前の年に来ていることも、その周年の年に速報で2位だったことも説明がつかなくなります。周年に何を出すかを考える前に、投票期間のどこにそれを置くのかを決めておく、という順番になります。

順位を落とした年、票そのものは減っていたのか

周年の話を外すと、順位表に戻って引っかかるのは2024年です。2位から4位へ、2つ下げています。

このとき得票数は、3,695,478票から4,089,750票へ動いていました。約39万票、増えています。

票を失って順位を落としたわけではありません。増やしていて、それでも下がっています。

社内で数字を報告する立場からすると、これは落ち着かない事実です。「昨年より39万票増えました」は嘘ではありません。ただしその報告だけでは、順位が2つ下がった理由にたどり着けません。自分の数字が増えたかどうかは、順位の説明にならないからです。

では何を見れば説明がつくのか。同じ年の、ほかのキャラクターの数字です。

票を増やした10体のなかで、伸びはいちばん下だった

2023年と2024年の両方で得票数が公開されているキャラクターは10体です。この10体を数えると、10体とも票を増やしていました。前年より減らした体は1体もありません。

キャラクター	2023年→2024年の倍率	順位の動き
ポチャッコ	1.43倍	4位→2位
ハローキティ	1.42倍	5位→5位
シナモロール	1.29倍	1位→1位
マイメロディ	1.20倍	6位→6位
クロミ	1.16倍	3位→3位
ポムポムプリン	1.11倍	2位→4位

10体の伸びの中央値は1.21倍でした。ポムポムプリンの1.11倍は、10体のなかでいちばん下です。

同じことが、その前にも起きています。2021年から2022年にかけて、比べられる9体のうちポムポムプリンの伸びは1.09倍で9番目。このときも最下位でした。そして2つの年には共通点があります。どちらも、大賞そのものに投じられた票が大きく膨らんだ年です。2021年から2022年は1.82倍、2023年から2024年は1.42倍に膨らみました。

投票する人が増えた年ほど、その増えたぶんがポムポムプリンには回ってきていません。10年ぶんを並べると、この形が2度出てきます。

自社の数字を「昨年より増えた／減った」で報告している場合、この形は見えません。伸び率は、それ単体では成果でも失敗でもないからです。同じ年に全体がどれだけ膨らんだかを隣に置いて、はじめて自分の数字の意味が決まります。

参考：4月16日はポムポムプリンのお誕生日！ 担当デザイナーにインタビュー - Sanrio Times

参考：2026年サンリオキャラクター大賞 結果発表 - 株式会社サンリオ

参考：2026年サンリオキャラクター大賞 結果発表(PDF) - 株式会社サンリオ

参考：2025年サンリオキャラクター大賞 結果発表 - 株式会社サンリオ

参考：2024年サンリオキャラクター大賞 結果 - サンリオ

参考：2023年サンリオキャラクター大賞 結果 - サンリオ

参考：ポムポムプリン30周年記念フェス「ポムフェス」 - サンリオ

※ 得票数の倍率と中央値は、上記の結果発表ページに載っている得票数から当社で計算しました。

サンリオキャラクター大賞でポムポムプリンが取っている割合は、10年でどう動いたのか

ポムポムプリンが2位だった年と、はじめて1位になった年で、その年の投票全体に占める割合はほとんど変わっていません。順位が動いても、取っている割合のほうは動かないことがあります。順位が上がったことは、そのキャラクターの取り分が増えたことを意味しません。

その年の投票全体に占める割合を出すと、どうなるのか

ここまでは、ポムポムプリンが集めた票の数を見てきました。次は数え方を変えます。その年に投じられた票の全体のうち、ポムポムプリンが何%を取っていたかを出します。

サンリオが総得票数を発表している年について、ポムポムプリンの得票数を総得票数で割ります。その年の投票全体のうち、ポムポムプリンが取った割合です。

年	順位	ポムポムプリンの得票数	その年の総得票数	割合
2020年	2位	1,288,245票	14,556,939票	8.85%
2022年	2位	2,351,265票	26,467,259票	8.88%
2023年	2位	3,695,478票	44,487,850票	8.31%
2025年	1位	5,613,659票	63,160,696票	8.89%
2026年	1位	7,135,114票	70,647,379票	10.10%

2位だった2020年が8.85%、はじめて1位になった2025年が8.89%です。順位は2位から1位へ動きましたが、割合はほぼ同じでした。

ここで、順位表というものの見え方が変わります。順位表は、そのキャラクターがどれだけ取ったかの表ではありません。周りとの位置関係の表です。だから自分の割合が動かないまま、順位だけが動くことが起こります。

自社のキャラクターの数字を評価するときも、同じ2つは分けられます。取った割合が変わったのか、周りとの位置が変わったのか。順位だけを見ていると、この2つがひとつに見えます。

投票の総数は4.9倍になった。それでも割合は8%台のままだった

割合が動かなかった、と言うだけなら、投票そのものが小さいままだった可能性もあります。そこで分母を確かめます。

サンリオキャラクター大賞の総得票数は、2020年の14,556,939票から2026年の70,647,379票へ、約4.9倍になっています。2026年の発表にはこう書かれています。「総得票数は過去最多の7,064万7,379票(昨年比112%)」。投票そのものが、この6年で5倍近くまで大きくなったということです。

その分母が膨らむあいだ、ポムポムプリンの割合は8.31%から8.89%のあいだで動いていません。分母が変わっても、取っている割合は同じでした。

割合が8%台を抜けたのは2026年の10.10%で、これは1位を2年続けたあとの年です。割合が動いたのは、順位が上がったあとでした。順位が先に動いて、割合があとから動いています。

自社の施策の成果を見るときにも、この順番は起こります。数字に出るのが1年ずれることがある、というだけの話ですが、1年ずれると社内では「効かなかった」と判定されます。判定する時点を、どこに置くか。ここは決めておいたほうがいい部分です。

同じ2年で、10体のうち8体が割合を落としている

割合が動かないのは、ポムポムプリンだけの話なのか。ほかのキャラクターでも同じことが起きているなら、この数字に意味はありません。

2023年と2025年の両方で得票数が公開されている10体について、それぞれの割合の増減を出しました。結果は、8体が割合を落とし、上げたのは2体です。上げた2体はポムポムプリン(8.31%から8.89%へ、0.58ポイント)とリトルツインスターズ(3.41%から3.61%へ、0.20ポイント)でした。

つまりこの2年は、比べられる10体のうち大半が、その年の投票全体に占める割合を下げていた期間です。投票そのものが大きくなり、新しく入ってきた票が、それまで上位にいた体には同じ比率で回っていませんでした。

自社の数字が動かないとき、社内では「停滞している」と読まれます。ですが同じ期間に周りがどうだったかを並べないと、その停滞が何を意味するかは決まりません。周りが落としている最中に自分が動かなければ、位置は上がっているからです。

落とさなかったことが、順位が空いたときの受け皿になった

ここまでの2つを重ねます。ポムポムプリンの割合は10年、8.31%から8.89%のあいだで動きませんでした。同じ期間、比べられる10体のうち8体は割合を落としています。

この2つが重なると、ポムポムプリン側では何も起きていないのに、周りとの位置だけが上がります。自分の取り分は同じでも、周りが落とせば相対的な順位は上がるからです。2025年の1位は、この形で来ています。

割合を落とさずに居続けることは、順位が空いたときに受け取れる場所に留まっていることでした。 何かを増やした結果ではありません。減らさなかった結果です。

毎年の評価の物差しを、ここで置き換えられます。「昨年より増えたか」ではなく、「全体がどれだけ膨らんだ年に、取り分を保てたか」。周りが落とす年に自分が保つことが、順位の準備になっています。

参考：2026年サンリオキャラクター大賞 結果発表(PDF) - 株式会社サンリオ

参考：2025年サンリオキャラクター大賞 結果発表 - 株式会社サンリオ

参考：2023年サンリオキャラクター大賞 結果 - サンリオ

参考：2022年サンリオキャラクター大賞 結果 - サンリオ

参考：2020年サンリオキャラクター大賞 総合順位 - サンリオ

※ 割合(その年の総得票数に占める得票数)と増減は、上記の結果発表ページの数値から当社で計算しました。2021年と2024年は総得票数の公式発表を確認できていないため、その2年の割合は出していません。

サンリオキャラクター大賞の海外順位で、ポムポムプリンとシナモロールに何が起きたのか

国と地域ごとの順位を並べると、ポムポムプリンが上位に着き始めたのは、総合で1位になる年より前でした。同じ順位表では、それまで1位を占めていた側にも動きが出ています。順位の入れ替わりは、上がった側だけを見ていても読めません。

2024年の時点で5つの国と地域で2位まで来て、それでも総合は4位だった

サンリオキャラクター大賞は、日本国内の総合順位とは別に、国と地域ごとの順位も発表しています。2022年からは14の国と地域が対象です。ここには得票数の発表がなく、公表されているのは順位だけです。

「2025年に海外で急に強くなった」という読み方をまず確かめます。国と地域ごとのポムポムプリンの順位を、14の国と地域すべてについて3年ぶん並べました。

国・地域	2023年	2024年	2025年
アメリカ	3位	2位	1位
イギリス	1位	1位	1位
イタリア	8位	3位	1位
オーストラリア	2位	3位	1位
シンガポール	3位	3位	2位
スペイン	4位	2位	1位
タイ	5位	6位	4位
ドイツ	6位	4位	1位
フランス	3位	3位	1位
ブラジル	5位	4位	2位
中国	2位	2位	1位
台湾	1位	2位	1位
韓国	4位	5位	5位
香港	5位	6位	4位

順位を上げた国と地域の数を数えると、2023年から2024年で5つ、2024年から2025年で12でした。2025年に一気に動いたように見えますが、その前の年にも動いています。イタリアは8位から3位へ、ドイツは6位から4位へ、スペインは4位から2位へ。2025年より前に、下のほうにいた国と地域が中位から上位へ移っていました。

ただし2025年に1位だったのは、14のうち9つです。シンガポールとブラジルは2位、タイと香港は4位、韓国は5位で、この5つでは1位に届いていません。すべての国と地域で上を取ったわけではない、という並びです。

そして2024年の時点で、アメリカ・イギリス・スペイン・中国・台湾の5つの国と地域で、すでに2位以内に入っていました。にもかかわらず、日本国内の総合順位は4位です。

海外の順位で上のほうに着いていることと、総合で1位になることは、この年にはまだ繋がっていません。2位まで着けている状態は、その年の結果には出てこないからです。

順位表を成果の報告として読むと、この年のポムポムプリンは「5つの国と地域で2位以内、総合4位」という、良いのか悪いのか判断のつかない体になります。結果が出る前の年には、こういう見え方をする期間がある、ということです。それが結果に変わるには、もうひとつ別のことが要りました。

同じ年、5年続けて1位だったキャラクターは1位の地域を11から2に減らした

2025年に大きく動いたのは、ポムポムプリンの側だけではありません。

シナモロールが1位を取った国と地域の数を数えます。2022年は7、2023年は9、2024年は11。ここまで増え続けていました。それが2025年は2です。同じ年、ポムポムプリンが1位を取った国と地域は1から9になりました。

	2022年	2023年	2024年	2025年
シナモロールが1位の国と地域	7	9	11	2
ポムポムプリンが1位の国と地域	2	2	1	9

日本国内でも同じ向きの動きがあります。2024年と2025年の両方で得票数が公開されている26体のうち、票を減らしたのは8体でした。その8体に、シナモロールが入っています。割合で見ると、シナモロールは2023年の9.84%から2025年の8.59%へ、1.24ポイント下げていました。

ただし、シナモロールがどこか下のほうへ行ったわけではありません。2025年も14の国と地域すべてで5位以内にいます。2024年に1位だった11地域のうち7地域は、2025年に2位。動いたのは1位の枠で、順位そのものは1つぶんです。

なぜシナモロールが順位を落としたのかは、この記事では説明できません。 海外は順位だけが公表されていて、国と地域ごとの得票数は出ていないからです。ここで書けるのは、落ちたという観測までです。

それでも、順位の入れ替わりを見るときに何を見ればいいかは変わります。上がった側の動きだけを追うと、その年に何かをした体が勝ったように見えます。同じ年の、それまで1位だった側の数字を隣に置くと、順位表の動きの半分はそちら側で起きていたことがわかります。

自社のキャラクターが順位を上げた年も、下げた年も、同じ数え方ができます。動いたのは自分なのか、隣なのか。ここを分けずに施策の成否を判定すると、次の年の打ち手を間違えます。

サンリオが「海外票」に触れたのは、この年の発表だけだった

ここまでは、公表された順位表を外から数えた結果です。会社側の説明と突き合わせます。

2025年の結果発表で、サンリオはポムポムプリンについてこう書いています。

「ポムポムプリンは今年、国内だけでなく海外票も多く獲得し初回速報、中間発表ともに首位をキープ」

同じ発表には「海外順位(国/地域ごと)でも9つの国と地域で第1位を獲得し、14の国/地域すべてでTOP5入りを達成し」という記述もあります。外から数えた「1位の国と地域が9」という結果と、会社が書いている数字は一致しています。

この「海外票」という言葉が結果発表に出てくるのは、原本を確認できた範囲では2025年だけです。翌2026年の発表にも国と地域ごとの順位(「「ポムポムプリン」は9つの国と地域で、「シナモロール」は4つの国と地域で第1位を獲得しました」)は載っていますが、票の話としては書かれていません。会社が票の言葉で海外に触れたのは、1位を取った国と地域が1から9へ動いた年でした。

会社の説明が外からの集計と合うかどうかは、こうして公表資料だけで確かめられます。逆に言うと、公表されていないものは確かめられません。ここでも得票数は出ていないので、海外の票が総合順位をどれだけ動かしたのかは、この記事では出せない部分です。

1位は、その年に取りに行って取ったものではありませんでした。国と地域ごとに2位まで着けている状態を先に作り、上が空いたときに受け取っています。だから自社のキャラクターで置き換えるなら、打ち手は「今年どれだけ伸ばすか」ではなく「どの国と地域で、どの相手の次に着けているか」になります。2位まで着けておく作業は、その年の順位表には成果として出てきません。

参考：2025年サンリオキャラクター大賞 海外(国／地域)順位 - サンリオ

参考：2024年サンリオキャラクター大賞 海外(国／地域)順位 - サンリオ

参考：2023年サンリオキャラクター大賞 結果 - サンリオ

参考：2025年サンリオキャラクター大賞 結果発表 - 株式会社サンリオ

※ 国と地域ごとの順位を上げた数、1位を取った国と地域の数、得票数を減らした体の数と割合の増減は、上記の各年の結果発表ページから当社で集計しました。

サンリオキャラクター大賞のポムポムプリンから、自社のキャラクターに持ち帰れることは何か

キャラクターの設定を細かく決めることは、組める相手を自分から減らす側にも働きます。そして自社でキャラクターを持っている側には、大きなキャラクターを借りる形とは別に、組む側として入れる場所があります。どちらも、予算の大きさとは切り離して点検できる部分です。

担当デザイナーは「定番のポーズを決めていない」と話している

割合を長く保っているキャラクターに、共通する条件はあるのか。ポムポムプリン1体からは、条件を並べることまではできません。ただ、担当デザイナーが話している内容には、設定の作り方についての手がかりがあります。

地井明子さんは、ポムポムプリンのデザインについてこう話しています。

「当初からいろいろなポーズのデザインがありましたが、「ポムポムプリン」と言えばこれ！ と決めた定番のポーズや洋服があるわけではないので、裸一貫で勝負です（笑）」

決めた定番のポーズや洋服がない、という話です。キャラクターの設定としては、これは詰め切っていない状態に見えます。

ただ、キャラクターを企業や自治体と組ませる場面から見ると、意味が変わります。定番のポーズや衣装を決めていないほうが、相手の商品やイベントに合わせて姿を変えられるからです。設定を細かく決めるほど、その設定に合う相手だけが残ります。

自社のキャラクターの設定を詰めるとき、点検できるのはここです。詰めることで、組める相手を自分から減らしていないか。世界観を固める作業と、組める相手を狭める作業は、同じ作業の裏表になることがあります。

自社のキャラクターを持っている側は、この大賞にどう関われるのか

サンリオキャラクター大賞は、サンリオのキャラクターだけが投票される場ではありません。

2026年の結果発表によると、大賞には「企業や地方自治体などのキャラクターとサンリオキャラクターがパートナーを組んだ全40組がエントリーする「パートナー部門」」があります。自社や自治体のキャラクターを持っている側が、サンリオのキャラクターと組んでエントリーする部門です。

ポムポムプリン自身にも、その形の相手がいます。地井さんが話しているとおりです。

「ご縁があり2020年から「ポムポムプリン」が小松市のイメージキャラクター「カブッキー」とコラボし、小松市の応援隊長をしています」

石川県小松市のイメージキャラクターと組んで、市の応援隊長をしています。相手はサンリオでも大手企業でもなく、自治体のキャラクターです。

自社のキャラクターを持っていると、大きなIPとの関わりは「借りる」形しか思い浮かびません。ですが実際には、組む側として入る場所があります。借りる側に回るか、組む側に回るかで、用意するものも交渉の相手も変わります。

ここまでの数字は、どこまでのことを言えるのか

この記事の数字が、どこまでのことを言えるのかを書いておきます。

まず、海外について。国と地域ごとに公表されているのは順位だけで、得票数は出ていません。だからシナモロールが順位を落とした理由も、海外の票が総合順位をどれだけ動かしたのかも、この記事では言えません。書いたのは、順位が入れ替わったという観測までです。

次に、割合について。2021年と2024年は総得票数の公式発表を確認できていないため、その2年の割合は出していません。10年ぶんの割合と書いていますが、実際に並べられたのは5つの年です。

そして、票の数え方について。この大賞は1票が1人ではありません。2026年の投票開始の発表によれば、投票サイトからは「各キャラクターへ1日1回投票できます」。

加えて、サンリオショップなどで1,100円以上買うと「550円(税込み)ごとに1回投票できます」とあり、この投票は「集計時に1回の投票が3票分としてカウントされます」。いちご新聞についている投票カードは「集計時に投票カード1枚につき各キャラクター2票分としてカウントします」とあります。

得票数は、その体を支持している人数ではなく、投じられた票の数です。

したがって、ここまで並べた数字から「ファンが何人いるか」「人気がどう動いたか」は出せません。出せるのは、投じられた票と、そこから決まった順位の動きだけです。

まとめ：ポムポムプリンの1位は、2位に居続けたから回ってきた

最後に、3つの数字を並べ直します。

ポムポムプリンの得票の伸びは、投票全体が大きく膨らんだ2つの年で、比べられる体のなかの最下位でした(2021年から2022年は9体中9番目、2023年から2024年は10体中10番目)。一方、その年の投票全体に占める割合は、2020年の8.85%から2025年の8.89%まで動いていません。そして2025年、それまで1位だった体が1位を取った国と地域の数を11から2へ減らしました。

新しく入ってくる票を取りに行く競争で、この体は毎回いちばん遅い。それでも取り分を落とさずに10年居続けた。だから上が空いた年に、1位が順番として回ってきました。

1位は、伸ばす競争に勝って取るものではありませんでした。取り分を落とさずに居続けた体が、上が空いたときに受け取っています。

自社のキャラクターの打ち手に置き換えると、変えられるのは物差しのほうです。「今年どれだけ伸ばすか」ではなく、「全体が膨らんだ年に取り分を保てているか」「国と地域ごとに2位まで着けられているか」。この2つは、予算の大きさとは別に、自分で点検できます。

参考：4月16日はポムポムプリンのお誕生日！ 担当デザイナーにインタビュー - Sanrio Times

参考：2026年サンリオキャラクター大賞 結果発表(PDF) - 株式会社サンリオ

参考：2026年サンリオキャラクター大賞 結果発表 - 株式会社サンリオ

参考：「2026年サンリオキャラクター大賞」投票スタート - 株式会社サンリオ

参考：2025年サンリオキャラクター大賞 海外(国／地域)順位 - サンリオ